2018年-数据局_易观：2018俄罗斯世界杯商业价值分析_32页_16mb

2018俄罗斯世界杯商业价值分析总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯作为四年一度的全球体育盛事，不仅在赛事层面具有极高的影响力，还在商业价值和市场效应方面展现了巨大潜力。本报告聚焦于中国范围内世界杯相关产业的经济影响，分析了世界杯带来的观赛经济、赞助商业价值以及体育营销趋势。

主要观点

• 世界杯具有极高的商业价值：世界杯是全球体育赛事中商业价值最高的赛事之一，仅次于美国超级碗和奥运会。2018年世界杯预计带来31亿美元的电视直播版权收入，品牌价值持续上升。
• 观赛行为带动多行业增长：世界杯期间，中国球迷的观赛热情推动了体育直播平台、体育旅游、体育装备、运动健身、外卖服务等多个行业的增长。
• 赞助商参与度提升：2018年世界杯是中国企业参与最多的一届，共有7家中国企业成为赞助商，广告投入达到8.35亿美元，为全球最高。
• 社交与多屏互动成为趋势：球迷在观赛过程中不仅关注比赛本身，还积极参与社交互动和多屏内容消费，社交属性成为观赛体验的重要组成部分。
• 伏击营销与品牌认知提升：部分品牌通过巧妙借势世界杯进行营销，成功提升品牌认知度，甚至带动产品销量增长。
• 体育营销边界被打破：世界杯作为IP资源，吸引了非传统体育行业的品牌参与，推动体育营销与其他行业的融合。
• 举办世界杯对中国体育产业的潜在影响：如果中国成功申办世界杯，将对中国体育赛事运营、体育直播、体育旅游、职业联赛和青训体系产生深远影响。

关键信息

观赛经济影响

• 直播平台增长显著：优酷、咪咕视频等平台在世界杯期间用户活跃度和使用时长大幅增加，优酷在6月月活用户增长至历史新高。
• 观赛时间偏好：18:00~22:00是中国球迷最喜爱的观赛时间段，此期间赛事关注度最高。
• 体育旅游升温：世界杯带动了出境观赛旅游的热潮，途牛平台“俄罗斯旅游”搜索热度同比提升370%。
• 体育消费提升：世界杯期间，足球装备、运动健身类APP、饮料饮品、投影仪等产品销量均有显著增长，其中足球球衣销量同比增速达2516%。

赞助商业价值

• 中国企业参与度高：共有7家中国企业成为赞助商，涵盖国际足联合作伙伴、官方赞助商和区域支持商三个级别。
• 广告投入全球领先：中国企业广告投入达8.35亿美元，是全球最高的，显示出中国品牌对世界杯营销的高度关注。
• 品牌认知度提升：赞助世界杯有助于提升品牌知名度，如海信在欧洲杯期间品牌认知度提升，带动海外销量增长。

体育营销趋势

• 社交互动成为关键：球迷通过微博、朋友圈等社交平台进行分享和讨论，成为观赛体验的重要组成部分。
• 多业态品牌参与：互联网、零售、汽车、餐饮等行业品牌通过世界杯进行营销，推动体育营销与行业融合。
• 数据分析驱动业务：通过易观千帆等工具，企业能够深入了解消费者行为，优化营销策略。

未来展望

• 世界杯营销策略升级：未来品牌需在提升赛事参与感和品牌认知度方面加大投入，避免被友商“伏击”。
• 体育直播行业专业化：世界杯的举办将推动体育直播平台提升专业性和用户体验。
• 体育旅游行业潜力巨大：世界杯带来的观赛旅游热潮为体育旅游行业提供了新的增长点。
• 足球产业迎来发展机遇：赛事运营、职业联赛、青训体系等足球相关行业将因世界杯而获得提升，推动中国足球整体发展。

数据来源与分析模型

• 数据来源：行业公开信息、深度访谈、分析师判断、易观千帆用户行为监测数据、苏宁易购、百度指数、途牛等平台数据。
• 分析模型：采用Analysys易观的产业分析模型，结合市场、行业和厂商分析，全面反映世界杯期间的经济影响和市场趋势。