出海研究院-2019H1东南亚APP市场现状与机会-2019.9-31页_6mb

报告摘要

2019H1东南亚APP市场现状与机会总结

核心内容

东南亚作为全球增长最快的互联网市场之一，具备巨大的发展潜力。该地区拥有超过6.5亿人口，其中年轻人口占比较高，构成了移动互联网的主要用户群体。中国APP在东南亚市场占据重要地位，尤其在印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚和菲律宾六大市场，其影响力和市场份额显著。

主要观点

市场增长：2018年东南亚数字经济市场规模达720亿美元，预计到2025年将增长至2400亿美元，年均增长率强劲。
移动互联网普及：东南亚地区90%以上人口通过移动设备访问互联网，是移动先行市场。
用户行为：移动互联网用户每日访问时长在全球排名靠前，其中泰国为最长，超过5小时。
APP类型分布：社交、通讯、购物是东南亚APP市场的主流类型，其中Facebook、WhatsApp、LINE等美国和新加坡产品在通讯和社交领域占据主导地位。
中国APP表现：中国APP在下载榜和畅销榜中占据重要位置，主要集中在工具、摄影、视频（直播、短视频）和音乐流媒体等类别。
本土化重要性：语言本地化对APP的成功至关重要，尤其在英语使用率较低的国家如越南、印尼和泰国。

关键信息

东南亚市场概况

人口与智能手机用户：印尼是东南亚最大的智能手机市场，用户约8580万，东南亚整体年轻人口占比超过40%。
数字经济规模：2018年东南亚数字经济市场规模为720亿美元，预计2025年将增长至2400亿美元。
互联网普及率：90%以上人口通过移动设备访问互联网，显示出移动互联网的主导地位。

中国APP在东南亚市场

下载榜TOP5：
- 印尼：茄子快传（工具）、Hago（社交）、LIKE（短视频）、Lazada（购物）、抖音（短视频）
- 新加坡：茄子快传（工具）、Lazada（购物）、抖音（短视频）、微信（通讯）、Viu（视频）
- 泰国：抖音（短视频）、JOOX Music（音乐）、全民K歌（音乐）、Hago（社交）、Lazada（购物）
- 马来西亚：茄子快传（工具）、Lazada（购物）、抖音（短视频）、微信（通讯）、JOOX Music（音乐）
- 越南：抖音（短视频）、Lazada（购物）、茄子快传（工具）、全民K歌（音乐）、WiFi万能钥匙（工具）
- 菲律宾：茄子快传（工具）、Lazada（购物）、抖音（短视频）、Facebook Lite（社交）、Viu（视频）
畅销榜TOP5：
- 印尼：Hago（社交）、BIGO LIVE（直播）、探探（交友）、JOOX Music（音乐）、陌陌科技（交友）
- 新加坡：BIGO LIVE（直播）、Viu（视频）、LINE（通讯）、Sing! by Smule（音乐）、MLive（直播）
- 泰国：LINE（通讯）、Hago（社交）、BIGO LIVE（直播）、JOOX Music（音乐）、Sing! by Smule（音乐）
- 马来西亚：BIGO LIVE（直播）、JOOX Music（音乐）、LINE（通讯）、Sing! by Smule（音乐）、MLive（直播）
- 越南：BIGO LIVE（直播）、JOOX Music（音乐）、全民K歌（音乐）、WiFi万能钥匙（工具）、抖音（短视频）
- 菲律宾：BIGO LIVE（直播）、JOOX Music（音乐）、Viu（视频）、LINE（通讯）、全民K歌（音乐）

市场特点

用户偏好：工具、摄影、通讯、视频、购物、金融等类型在东南亚市场普遍受欢迎。
语言本地化：在英语使用率较低的国家，如越南、印尼和泰国，语言本地化对APP的市场表现有显著影响。
本土竞争：新加坡和越南的本土APP在市场中占据一定份额，尤其在通讯、社交和音乐领域表现突出。
APP类型分布：
- 下载榜：工具、社交、短视频、购物、视频类APP为主。
- 畅销榜：直播、音乐流媒体、交友、视频流媒体、通讯类APP为主。