2025小红书618蒲公英平台营销方案

618种草公开课总结

核心内容

本次618种草公开课主要围绕蒲公英平台在营销趋势、客户痛点解决方案以及618专属活动名单三个方面展开，旨在帮助品牌方更高效地利用平台资源进行种草营销，提升商业转化效果。

主要观点

1. 平台营销趋势全览

• 客户合作博主数量增长：越来越多的客户选择与蒲公英博主合作，2024年种草订单数同比增长95%。
• 创作者商业化能力提升：5k粉段博主年同比增长200%+，作者变现人数增长显著。
• 内容生态优化：强化低质营销内容治理，2024年H1新发低差内容曝光占比下降30%以上，优质内容规模增长明显。
• 种草外溢效果显著：以效果为导向的笔记投放量年同比提升200%，中腰部博主采买量提升15pp，外溢增速领跑，客户渗透率达40%+。

2. 客户痛点解决方案

• 精准施策提升商单效能：通过智能匹配KOL，解决找人难题，提升种草内容的投放效率和覆盖浓度。
• 曝光种草转化功能上线：新增“曝光种草转化”功能，支持根据不同的营销目标筛选博主，如CPM低或高、CPV低或高、CPE低或高、进店成本低或高。
• 人群找博主功能升级：平台基于品牌/代理商圈定的目标人群，智能推荐匹配度高的博主，支持通用人群和自定义人群。
• API投放提升效率：升级API投放功能，涵盖投前、投中、投后全流程，支持定制下单、订单管理、数据查询等，提高商单效率。
• 完善管理机制，加强履约保障：优化纠纷处理机制，明确不同阶段的退款比例，保障客户权益。

3. 618专属活动名单

• 520平台优选博主名单：筛选具有情感表达、氛围营造、礼赠测评等标签的博主，助力品牌在520期间进行情感营销。
• 618平台优选博主名单：优选具有破圈能力、行业相关性、外溢种草能力、高频产出优质内容的博主，为品牌提供多样化的种草资源。
• 平台优选博主数量：1万+博主可供选择，覆盖广泛人群和行业。
• 流量助力机制：品牌方只需下单名单内博主即为参与成功，博主在活动期间发布带话题#蒲公英平台优选的优质笔记，将获得官方流量助推。
• 优质博主月榜：每月评选20位高价值博主，给予【薯条奖励】，提升优质内容曝光。

关键信息

• 营销目标：平台通过多种方式提升种草内容的曝光、互动、阅读、转化等效果。
• 功能升级：新增“曝光种草转化”、“人群找博主”、“API投放”等功能，提升营销效率和精准度。
• 客户支持：提供分行业内部看板、蒲公英首页、结案页面等工具，帮助客户更好地管理种草项目。
• 合作机制：明确不同阶段的退款比例和履约规则，保障合作双方权益。
• 数据指标：优化度量链路，从单流量曝光拓展至全流程效果，包括曝光、种草、转化等指标。

618期间数据表现

618专属活动资源

• 优选博主筛选标准：

  • 破圈曝光：精选具有强破圈能力的博主，覆盖泛兴趣人群。
  • 行业优选：圈选流量成本较优，与行业强相关的垂类博主。
  • 外溢种草：锁定平台流量外溢能力强的博主，实现站外引流。
  • 人群种草：圈选高频产出高TI笔记的博主，有效传递产品信息。

• 活动参与方式：品牌方只需下单名单内博主即为参与成功，博主发布带话题#蒲公英平台优选的优质笔记将获得官方流量扶持。

• 优质博主月榜：每月评选20位高价值博主，给予【薯条奖励】，提升优质内容曝光。

总结

本次618种草公开课为品牌方提供了全面的营销趋势分析、客户痛点解决方案以及专属活动资源，通过功能升级、数据优化和精准匹配，助力品牌在618期间实现更高效的种草营销，提升商业转化效果。