2021年中国空调市场预测_8页_937kb

报告摘要

2021年中国空调市场预测总结

核心内容

奥维云网（AVC）发布的《2021年中国空调市场预测》报告，分析了2020年中国空调市场的发展情况，并对未来市场趋势进行了预测。报告指出，2020年中国空调市场规模约为5120万台，同比下降15.1%；市场规模为1543亿元，同比下降22.0%。整体来看，市场在经历疫情冲击后逐步恢复，但依然面临一定的下行压力。

主要观点

趋势一：下沉市场加速、社交电商发力，渠道呈现多元化发展

电商渠道：
- 京东通过“京东家电专卖店”形式在县镇市场扩张，门店数量超过12000家。
- 阿里通过“天猫优品电器体验店”形式在乡镇村市场拓展，门店数量超过4500家。
连锁零售渠道：
- 苏宁通过“苏宁零售云”在县镇市场扩张，门店数量超过5000家。
- 五星通过“万镇通”在县镇市场扩张，门店数量约500家，主要覆盖江苏、浙江、安徽、河南、云南等省份。
- 国美电器通过“国美电器新零售店”在县镇市场扩张，门店数量约500家，覆盖全国。
社交电商：
- 社交电商市场快速发展，成为推动空调市场增长的重要渠道之一。
线上市场占比：
- 2017-2020年，空调线上市场零售量占比持续上升，显示出线上渠道在市场中的重要地位。

趋势二：消费需求升级促进产品技术升级，推进行业回归价值竞争

健康家电认知度提升：
- 消费者对健康家电的认知度较高，其中健康空调（74.9%）和保鲜冰箱（73.0%）最为突出。
健康功能需求增加：
- 疫情推动了消费者对空气质量的关注，促使健康空调产品如新风、净化、自清洁、高温除菌等功能成为市场热点。
- 未来空调产品将更注重兼容清洁、净化、新风、控湿等多功能，逐步向“室内空气管家”转型。
细分市场潜力：
- 儿童、母婴等细分领域市场尚未充分开发，存在较大的发展潜力。企业应深入洞察这些领域的消费痛点，挖掘市场机会。