2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告_39页_6mb

2019 中国食品饮料品类包装趋势洞察报告总结

核心内容

本报告基于益普索对800多位一二三线城市18-40岁消费者的调研，总结了近年来中国食品饮料行业包装设计的十大趋势。这些趋势围绕“可见性”、“功能性”和“情感连接”三大维度展开，旨在通过包装提升消费者的尝试意愿、促进复购行为以及增强品牌与消费者的黏性交互。

主要观点

激发尝试 - 包装的可见性

1. 创新包装设计

   • 消费者，尤其是年轻和高收入群体，对新颖独特的产品名、包装形态和颜色有强烈兴趣。
   • 包装上创新的产品名字、独特的形状、颜色搭配以及字体设计，显著提升产品在货架上的可见度。

2. 少即是多

   • 简洁明了的包装更容易吸引消费者注意力，尤其在一线城市中更受欢迎。
   • 信息过多反而会降低消费者的兴趣，因此品牌应注重信息传达的清晰度和条理性。

3. 健康标识 C 位当道

   • 消费者对健康、营养信息的关注度显著提升，尤其是24岁以上的群体。
   • 将健康信息置于包装显眼位置，如“0%”、“无蔗糖”、“全麦”等，有助于吸引健康意识强的消费者。

4. 所见即所得

   • 透明包装让消费者直观看到产品原料，增强信任感。
   • 通过展示真实材料，提升产品的吸引力和品牌价值。

关键信息

拉动回购 - 包装的实用性

1. 细致便利，人性化升级

   • 包装设计需考虑实际使用场景，提升便利性与用户体验。
   • 干湿分离、附赠使用工具（如杯子、搅拌棒）等设计，增强产品的实用性。

2. 环保时代，绿色潮流

   • 消费者愿意为环保包装支付更多费用，尤其是中高收入群体。
   • 可重复密封、可重复使用、易于降解的包装受到青睐。

黏性交互 - 包装的延展性

1. 文化认同，语言共鸣

   • 包装成为品牌情感传达的重要载体，尤其在年轻消费者中具有重要意义。
   • 品牌应了解目标受众的文化和语言习惯，以增强共鸣和认同感。

2. 塑造话题，保持活力

   • 特别/限量版包装、季节主题包装和传统文化、电影、动漫等主题包装，有助于激活购买欲望和品牌关注。
   • 与节日、季节相关的包装设计能有效提升产品的黏性。

3. 高端包装，品质溢价

   • 高档材质和艺术感设计有助于提升产品档次和品牌价值。
   • 男性和高收入群体更愿意为高端包装买单。

4. 趣味互联，科技赋能

   • 趣味性包装能吸引消费者眼球，带来惊喜感。
   • 科技元素如AR、扫码互动等，增强了消费者的参与感和体验感。

小结与建议

• 提升可见度：

  • 创新产品名、形态、颜色与字体，吸引年轻消费者。
  • 采用简洁清晰的设计，突出核心卖点。

• 增强实用性：

  • 优化包装功能，如干湿分离、附赠使用工具等。
  • 推广环保理念，设计可重复使用、可降解的包装。

• 加强延展性：

  • 通过文化共鸣和语言交流增强品牌与消费者的情感连接。
  • 利用特别/限量版、季节主题等包装形式，提升产品的话题性和黏性。
  • 引入高端材质和艺术设计，提升品牌价值与产品档次。
  • 结合科技元素，如AR互动、声纹识别等，提升趣味性和用户体验。

附：益普索包装服务介绍

益普索提供从消费者洞察到包装评估的全链路服务，帮助品牌制定有效的包装策略。通过包装洞察、策略制定、创意设计及后期验证，提升包装的吸引力与市场表现。

• 包装洞察与设计：挖掘品牌独特价值，结合消费者反馈进行包装设计。
• 包装评估：通过眼动追踪、货架模拟等方式评估包装效果，转换为销售预测指标。

联系方式

益普索中国咨询有限公司
包装及产品创新服务线负责人：饶峥（David Rao）
邮箱：david.rao@ipsos.com
电话：2231 9266