20170328-西南证券-互联网婚介专题报告_众里寻他千百度_那人或在屏幕深处_21页_2mb

网络婚恋行业分析总结

核心内容

网络婚恋行业在中国具有旺盛的需求，行业已进入成熟期，形成寡头竞争格局，发展前景广阔。随着社会结构和观念的变化，单身人口数量庞大，婚恋难度增加，推动了婚恋行业的发展。同时，随着移动互联网的普及，婚恋平台向移动端倾斜，新兴技术的应用将进一步提升用户体验。

主要观点

• 出生人口性别比失衡：自20世纪80年代以来，中国出生人口性别比持续偏高，造成适婚年龄段男女比例失调，女性人口紧缺，婚恋难度加大。
• 单身人口数量庞大：我国单身人口接近2亿，其中男性数量远多于女性，婚恋行业拥有稳固的用户基础。
• 离婚率上升：离婚率持续增长，推动了二次婚恋需求，为婚恋行业带来新的增长点。
• 行业进入成熟期：2015年网络婚恋行业正式进入成熟期，市场规模达27亿元，渗透率提升至32.5%。
• 四家寡头竞争格局：世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网占据行业63%的市场份额，世纪佳缘为行业领跑者。
• 盈利模式多样化：线上增值服务、线下活动和网络营销是主要盈利模式，其中一对一红娘服务收入占比高。
• 用户向移动端转移：移动端活跃用户数量快速增长，婚恋平台将更多资源投入移动端。
• 产业链延伸：婚恋平台将向婚庆、婚纱摄影、蜜月旅行等延伸，提升行业价值。
• 技术应用广泛：云计算、大数据、VR、LBS、智能穿戴设备等技术被广泛应用，提升匹配效率和用户体验。

关键信息

婚恋需求背景

• 性别比失衡：中国出生人口性别比长期处于异常值域，导致适婚年龄段男性人数远多于女性。
• 女性择偶标准提高：随着教育程度和经济独立性的提升，女性对配偶的学历、收入、年龄等要求提高。
• 单身潮现象：历史上出现四次单身潮，当前由于女性地位提高，第四次单身潮显著。

行业现状

• 用户基础稳固：2013年我国20-59岁单身人口达1.7亿，其中男性占比59.6%。
• 市场规模：2015年网络婚恋市场规模为27亿元，渗透率达32.5%。
• 盈利模式：线上服务（会员费、增值服务）、线下服务（红娘、活动）、网络营销（广告主）。

市场格局

• 四大平台主导：世纪佳缘（26.7%）、有缘网（15.0%）、珍爱网（11.0%）、百合网（10.2%）。
• 世纪佳缘表现突出：2015年净收入7.14亿元，同比增长16.2%，其中一对一红娘服务占比36.6%，同比增长58.8%。

技术与趋势

• 移动端发展：2015年移动端日均启动次数和使用时长迅速上升，婚恋平台将更多资源投入移动端。
• 新兴技术应用：VR、LBS、智能穿戴设备等技术被广泛应用，提升用户体验和匹配效率。
• 未来趋势：婚恋平台将向移动端倾斜，产业链纵向延伸，重点发展婚庆、婚纱摄影、蜜月旅行等业务。

行业数据

• 2015年网络婚恋市场规模：27亿元，同比增长21.1%。
• 网络婚恋市场渗透率：32.5%，较2014年增长5.2%。
• 预计2018年市场规模：39.1亿元，渗透率预计达到45.3%。

婚恋平台盈利模式

婚恋平台发展情况

技术与市场趋势

• 移动端发展：2015年移动端日均活跃用户数、启动次数和使用时长迅速上升，PC端用户规模呈下降趋势。
• VR相亲：世纪佳缘探索VR技术在婚恋行业的应用，包括VR直播、全景展示等。
• LBS定位技术：有缘网应用LBS技术，帮助用户查找周边异性。
• 智能穿戴设备：珍爱网推出适配智能手表的应用，通过心率感应帮助用户判断心动程度。

婚恋行业未来展望

• 主要客户群：“80后”、“90后”将成为婚恋网站的主要用户，他们具备较强的移动支付能力。
• 行业周期延长：通过延伸产业链，如婚庆、婚纱摄影、蜜月旅行，提升行业持续性。
• 技术驱动发展：未来将广泛应用VR、LBS、智能穿戴设备等技术，提升用户体验和匹配效率。

分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系人：罗亚琨（电话：0755-88604093，邮箱：lyk@swsc.com.cn）
• 西南证券研究发展中心：
  • 上海：上海市浦东新区陆家嘴东路166号中国保险大厦15楼
  • 北京：北京市西城区金融大街35号国际企业大厦B座16楼
  • 重庆：重庆市江北区桥北苑8号西南证券大厦3楼
  • 深圳：深圳市福田区深南大道6023号创建大厦4楼

投资评级说明

• 公司评级：买入、增持、中性、回避
• 行业评级：强于大市、跟随大市、弱于大市

重要声明

• 报告来源：西南证券股份有限公司
• 免责声明：报告信息来源于公开资料，不保证其准确性、完整性或可靠性。报告内容仅供参考，不构成投资建议。投资者需自行判断并承担风险。