【小红书】超会穿企划招商通案【互联网】【通案】_9页_7mb

小红书超会穿企划招商方案总结

核心内容

小红书于2024年8月启动了“超会穿企划”招商方案，旨在通过内容共创和品牌联动，打造时尚趋势热点。该企划包含两个主要活动：“你好时尚练习生”和“时髦录客博主笔记征集”，分别聚焦于发掘新人博主和征集优质穿搭内容。活动周期覆盖Q3，招商截止时间为9月1日，活动内容与品牌合作紧密相关，通过多种资源位和流量扶持手段推动趋势传播。

主要观点

• 内容共创模式：企划采用内容共创形式，品牌可参与定制趋势话题，但需与小红书社区团队前置沟通确认。
• 流量扶持机制：小红书官方对优质笔记进行流量扶持，单条笔记曝光量可达10万至30万，总计不超过100万。
• 多话题联动：活动包含固定话题#超会穿企划和品牌定制话题，两者结合推动内容传播。
• 多维度互动：活动通过互动征集、积分打卡、UGC内容奖励等方式增强用户参与感。
• 品牌资源位：品牌可通过开屏、信息流、火焰话题、惊喜盒子等资源位进行内容聚合和推广。
• 多角度趋势拆解：小红书提供风格、态度、单品等多维度内容教学，助力品牌趋势持续传播。

关键信息

活动主题与时间

• Q3主题规划：
  • “你好时尚练习生”：8月1日 - 9月30日
  • “时髦录客博主笔记征集”：8月20日 - 9月28日

活动玩法与投稿方向

• “你好时尚练习生”：

  • 投稿方向：6大重点风格赛道，包括博主成长分享、少女感穿搭、少年感穿搭、辣妹感穿搭、气质感穿搭等。
  • 参与方式：带话题#你好时尚练习生、#超会穿企划及对应风格子话题，并@时尚薯。
  • 流量激励：标题中带“时尚练习生”字样，便于被发现和推荐。

• “时髦录客博主笔记征集”：

  • 投稿方向：5大重点风格赛道，包括少女感穿搭、少年感穿搭、辣妹感穿搭、气质感穿搭、风格不限。
  • 参与方式：带话题#定制趋势话题、#超会穿企划发布优质UGC笔记，获得流量奖励。
  • 非蒲公英报备：品牌内容不需蒲公英报备，以自然内容形式呈现。

品牌合作模式

• 双话题合作：品牌需提供定制趋势话题，与#超会穿企划主话题联动。
• 内容共创：品牌内容需在相关笔记或描述中软性提及，非纯品牌推广。
• 资源位导流：品牌可通过WOWCARD、活动弹窗、火焰话题、惊喜盒子等资源位导流至主话题页。
• H5页面：品牌趋势话题上线后，可替换超会穿企划主H5页面素材，实现内容联动。

流量扶持与内容传播

• 流量扶持：时尚薯官方筛选优质内容进行流量扶持，提升曝光量。
• 趋势扩散：通过明星/高点人物笔记前置、多象限KOL趋势种草、出片教程、明星同款等内容形式，实现趋势长尾扩散。
• 用户互动：通过笔记评论互动、抽奖奖励等方式增强用户粘性。

品牌资源上线规划

• 互动阵地：品牌活动话题与活动H5同步上线，实现内容导流与互动。
• 资源位：包括火焰话题、开屏、信息流、H5页面、用户投稿笔记等，提升品牌曝光与影响力。

总结

“超会穿企划”是小红书针对Q3推出的时尚内容共创项目，旨在通过发掘新人博主、征集优质穿搭内容、品牌定制话题与资源联动，打造多维度的时尚趋势传播。活动不仅为品牌提供多样化的宣传资源，还通过自然内容形式增强用户互动与参与，实现内容与品牌的双赢。