2024小红书健康生活小课堂+通案-23页_17mb

报告摘要

小红书营销通案：共创健康科普内容与品牌合作策略

一、核心定位：小红书作为用户多元生活方式聚集地与跨代际生活百科全书。

2023年8月发布的行业招商通案显示，小红书已成为了用户的灵感社区和生活百科全书。平台内容生态丰富多彩，健康生活等多元健康生活方式兴起，90%用户创作UGC内容，日均曝光量巨大，搜索渗透率高（60%+），品牌入驻率高（14万+），其中56%为国货品牌。

二、合作模式：携手品牌共创科普内容，建立专业背书。

小红书通过与特定领域专家和品牌合作，打造专业的科普内容，从而为用户和品牌提供价值。

线上PGC栏目：
- 专家团队： 特邀如医生（眼科、妇产科）、营养师、皮肤科医生、育婴师、健身教练等跨领域专家，以及垂直领域KOC（拥有显著影响力和专长的创作者）上阵。
- 内容方向： 聚焦用户健康关注点，如天然胶原蛋白、活性叶酸补充、益生菌选择、护嗓、护眼、宝宝补铁、亲子育儿、植物蛋白替代饮食、皮肤管理等热门或专业问题。
- 表现形式： 专家+博主问答形式的视频，结合定制片头片尾，以及线上圆桌会、话题持续发酵。
- 栏目化PGC： 建立“小课堂”系列，目前已携手8个品牌打造8堂科普公开课，内容深入浅出，具备专业性和趣味性。
线下沙龙与体验活动：
- 健康主题沙龙： 小红书邀请在健康领域有经验的专家、品牌专家和KOC参与线下分享沙龙，提供开放式交流和深度体验。
- 体验式营销: 打造沉浸式的线下场景，如布置签名墙、互动装置等，提升参与感。KOC在活动中山真实分享，并同步发布线上笔记。
- 引导线上互动: 官方账号和KOL发布活动照片、花絮视频，设置线上任务（如浏览、分享、H5互动）获取抽奖机会，联动线上完善活动闭环。
内容扶持与长效引流：
- 线上课堂： 提供可预约的城市线下公开课，结合线上打卡、H5任务和线下讲座。
- 长线内容工具：
  - 活动型H5： 打承载课程内容，并搭载互动玩法和品牌任务，实现品牌声量提升与用户服务。
  - IP型H5： 打造长线科普入口，持续沉淀高质量内容，获得额外平台推广支持。
- 搜索 & 内容阵地： 鼓励用户主动搜索“健康生活小课堂”、品牌词、活动词，通过品牌专区、互动场设计集中展现内容价值。平台提供曝光资源，对接精准人群。