2021美好城市指数白皮书_132页_34mb

2021美好城市指数：短视频与城市群繁荣关系白皮书总结

核心内容

本报告由巨量算数联合中规院发布，基于抖音平台的短视频数据，探讨短视频对城市及城市群形象传播与繁荣度评估的影响。报告分析了短视频在塑造城市品牌、促进城市间互动、反映城市特质及用户偏好等方面的作用，并提出“城市群品牌形象”研究的必要性与发展方向。

主要观点

1. 短视频助力城市美好形象传播

• 抖音作为记录美好生活的平台，拥有庞大的用户群体（日活跃用户超6亿），其内容形式丰富、沉浸感强，成为城市形象传播的重要载体。
• 用户对城市相关短视频的喜爱度持续上升，76.6%的用户喜欢城市特质内容，其中文化魅力最受欢迎，其次是交通便利。
• 抖音用户中，有80%表示会因短视频前往打卡，表明短视频对线下行为有显著影响。

2. 短视频数据映射城市与城市群的繁荣与活力

• 城市群的线上繁荣度通过“SIRFA模型”进行评估，结合短视频数据，反映出城市群的发展水平与活力。
• 京津冀、长三角、粤港澳大湾区等城市群的线上繁荣度较高，显示其在经济、文化、交通等方面具有较强的吸引力。
• 短视频数据能够帮助判断城市群的“数字孪生”发展水平，为城市群优化结构提供数据支持。

3. 城市群内部联系度与结构特征

• 城市群内部联系度与城市群发育水平呈正相关，通过用户打卡数据和问卷调查，揭示了城市群的互动模式与结构特征。
• 京津冀、长三角、粤港澳大湾区等第一档城市群形成了较为成熟的联系网络，而第二档城市群正在发展，第三档城市群尚在培育中。

4. 城市群用户画像与地域特征

• 抖音用户画像与“七普”数据存在差异，部分城市群女性用户比例较高，如成渝城市群。
• 部分城市群老龄化趋势明显，如长江中游城市群，提示需关注康养服务与人口结构优化。

5. 短视频推动城市群品牌建设

• 短视频作为新兴媒体，为城市群品牌建设提供了新的视角，有助于提升城市群的文化认同与形象感知。
• 报告指出，未来应加强城市群整体形象塑造，利用短视频等手段提升其吸引力与竞争力。

关键信息

短视频内容与用户行为

• 用户对城市相关短视频内容的喜爱度持续上升，风景类视频最受欢迎。
• 抖音用户中，54%表示会主动搜索特定城市、景区或商圈，说明短视频已成为城市信息获取的重要渠道。

城市群分类与联系模式

• 第一档城市群：京津冀、长三角、粤港澳大湾区等，内部联系网络成熟，结构均衡。
• 第二档城市群：山东半岛、粤闽浙沿海、中原等，联系网络正在壮大，中心辐射作用显著。
• 第三档城市群：哈长、辽中南、山西中部等，联系网络尚未成型，需进一步发展。

城市群发展建议

• 城市群应加强内部联系，促进协同发展。
• 需关注老龄化趋势，推动全龄友好城市建设。
• 借助短视频平台，提升城市群品牌影响力，增强文化自信与认同。

结论

短视频平台为城市与城市群的繁荣度评估和形象传播提供了新的视角和工具。通过短视频数据，可以更直观地反映城市和城市群的活力、吸引力与互动程度。报告强调，应加强“城市群品牌形象”的研究，推动其在宏观区域尺度上的发展，为城市群的未来规划与政策制定提供数据支持与方向指引。