2020上半年明星带货报告_41页_2mb

2020上半年明星带货报告总结

核心内容

2020年上半年，明星带货在整体经济下行的背景下逆势增长，线上消费影响力显著增强。明星带货不仅体现在搜索浏览量和引导消费金额的提升，还体现在直播带货的普遍化和多样化。

主要观点

• 明星带货力持续发酵：受疫情影响，明星在电商领域的影响力增强，带货力在多个维度呈现增长趋势。
• 男明星带货潜力上升：虽然女明星仍是带货主力，但男明星在搜索浏览量和人均带货金额方面增长更快，显示出更强的带货潜力。
• 90后明星崛起：90后明星在流量和带货力方面均实现大幅增长，00后明星人均带货金额超过90后，后辈力量不容忽视。
• 直播成为新战场：随着疫情影响，直播带货成为明星带货的重要渠道，尤其在淘宝、抖音等平台表现突出。
• 代言与同款带货并行：代言对明星带货影响力提升显著，尤其在美妆、食品、数码等品类，品牌对明星代言的投入增加。
• 明星带货品类多样化：从服饰、美妆、食品到日化、家电、珠宝等，明星带货的品类范围不断扩大，消费人群兴趣偏好更加多元。

关键信息

2020上半年明星带货力榜单

• 男明星：

  • 余文乐
  • 杨幂
  • 张嘉倪
  • 陈冠希
  • 霍思燕
  • 宋茜
  • 吴昕
  • 戚薇
  • 刘雯
  • 倪妮

• 女明星：

  • 肖战
  • 王一博
  • 古力娜扎
  • 吴亦凡
  • 华晨宇
  • 虞书欣
  • 张子枫
  • 黄明昊
  • 范丞丞
  • 欧阳娜娜

明星带货品类分布

• 男明星：

  • 运动鞋
  • 眼镜
  • 男装
  • 男鞋
  • 服饰

• 女明星：

  • 女装
  • 女鞋
  • 箱包
  • 护肤
  • 护理保健

不同代际明星带货表现

• 80后明星：带货以实用性为主，集中在服饰、洗护品类。
• 90后明星：流量和带货力均大幅增长，尤其在美妆、食品等快消品类。
• 00后明星：人均带货金额超过90后，显示出强劲的增长潜力。

618大促明星带货表现

• 男明星：

  • 王一博
  • 肖战
  • 易烊千玺
  • 蔡徐坤
  • 王子异

• 女明星：

  • 范丞丞
  • 张嘉倪
  • 欧阳娜娜
  • 刘雨昕
  • 吴昕

直播带货情况

• 淘宝平台：明星直播带货金额同比增长221%，直播成为主要带货渠道。
• 抖音平台：明星首次尝试直播带货，成为平台直播带货的主力军。
• 快手平台：明星直播带货仍处于起步阶段，但部分明星如王祖蓝表现突出。

明星直播带货金额TOP5

• 林依轮
• 吉杰
• 汪涵
• 李静
• 叶一茜

代言情况

• 男明星代言：代言数量下降，但金额增长，尤其在美妆、食品等品类。
• 女明星同款：同款带货更受欢迎，尤其在美妆、服饰等领域。
• 90后明星：在代言中占据主导地位，如易烊千玺、迪丽热巴等。

明星影响人群特征

• 男明星影响：女性消费者占比扩大，95后偏爱为其买单。
• 女明星影响：更注重护肤、保健等品类，消费人群偏向成熟女性。

总结

2020年上半年，明星带货力在整体经济环境下逆势增长，尤其在直播带货和代言领域表现突出。男明星在搜索浏览量和人均带货金额上增长更快，而90后和00后明星在流量和带货力方面实现显著提升。明星带货品类多样化，从服饰到美妆、食品、数码等，消费人群兴趣偏好更加丰富。直播成为明星带货的重要平台，尤其在淘宝和抖音表现突出，而快手则处于起步阶段。品牌对明星的代言投入增加，明星在电商领域的影响力持续扩大。