2019年度明星消费影响力报告_49页_6mb

2019年度明星消费影响力报告总结

核心内容概览

2019年明星在消费领域的影响力持续增强，其相关商品的搜索热度与线上引导消费金额均呈现上升趋势。明星带货模式多元化、品牌合作多样化、带货平台全平台化成为三大主要趋势。女性消费者对明星带货的反应尤为显著，80后和小镇青年也逐渐加入“追星”消费的行列。此外，综艺与剧集成为明星带货的重要渠道，而小红书、抖音等新兴内容平台进一步放大了明星的消费影响力。

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主要观点

1. 明星消费影响力趋势一：带货模式多元化

• 自有品牌：明星自有品牌消费人数和金额持续增长，尤其在男装领域表现突出。
• 剧集与综艺：明星通过影视作品和综艺节目带动消费，角色同款成为热门，剧集与综艺联动提升带货力。
• 明星与品牌合作：明星与品牌合作形式更加多样化，包括代言、合作头衔等，覆盖更广泛的消费人群。

2. 明星消费影响力趋势二：品牌合作多样化

• 代言品类：明星在美妆个护、食品饮料、日化家清等快消领域代言数量激增，其中男明星在美妆领域占比迅速上升。
• 合作头衔：品牌赋予明星更多样化的合作头衔，如“双11开心购物官”、“精华体验官”等，以增强流量效应。
• 大促节点：明星在618、双11等大促期间的商业价值被进一步凸显，品牌通过明星效应提升销售转化。

3. 明星消费影响力趋势三：带货平台全平台化

• 淘宝内容生态：明星在淘宝内容平台发布内容数量增长363%，带动消费金额爆发式增长。
• 直播带货：明星在淘宝直播中的带货效应增强，覆盖美妆、女装、保健、零食等多个品类。
• 小红书与抖音：明星在小红书和抖音等新兴平台的活跃度提升，内容互动频繁，带动品牌销售增长。

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关键信息

明星带货情况

• 性别差异：女性消费者更容易为明星买单，且女明星的带货转化率更高。
• 年龄差异：80后和90后成为明星带货的主要消费群体，其中“妈妈粉”贡献了过半的消费金额。
• 城市差异：一二线城市消费者更偏好明星代言产品，而三线及以下城市消费者更倾向购买明星同款。

明星同款销售情况

• 同款品类：T恤、发饰、连衣裙等穿搭类同款商品最受欢迎。
• 消费偏好：70后、80后更倾向购买明星同款，而90后更倾向购买明星代言产品。

明星与综艺的联动

• 综艺类型：生活类真人秀和偶像养成类综艺是明星带货的主要形式。
• 综艺带货力：《向往的生活》成为最带货的综艺类型，吸引大量消费者关注和购买。

明星与剧集的联动

• 角色同款：明星在剧中的角色同款商品成为消费热点，如《亲爱的，热爱的》带动了李现和杨紫的带货力。
• IP衍生品：剧集带动IP周边产品销售爆发，如《陈情令》推动了肖战和王一博的消费影响力提升。

明星消费影响力榜单

• TOP30明星：余文乐、杨幂、肖战、李现等明星在2019年消费影响力排名靠前。
• 明星品牌合作：如自然堂与多位明星合作，覆盖不同年龄层和消费群体。

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数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，结合阿里巴巴消费数据、微博、豆瓣、小红书、抖音等多平台数据。
• 数据时间范围：2018年1月1日至2019年9月30日。
• 明星范围：CBNData收录的800+明星，基于消费者一年的消费行为数据。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，报告中数据均经过脱敏处理。

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商业价值与影响

• 明星商业价值：通过消费转化重新定义明星商业价值，衡量其“带货力”。
• 品牌合作：品牌通过明星合作提升自身影响力，实现销售增长和市场拓展。
• 内容平台：小红书、抖音等平台成为明星带货的重要战场，内容营销推动消费转化。

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未来展望

随着互联网消费的进一步发展，明星在各大平台的带货玩法将更加丰富，内容营销与电商直播的结合将进一步推动明星消费影响力的发展。同时，不同代际和城市级别的消费者偏好将引导品牌调整策略，以更好地抓住市场机会。