《2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告》纷析智库出品2020年1月版_47页_16mb

《2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告》总结

核心内容

本报告深入分析了2020年中国数字营销与数据智能解决方案的发展趋势与企业实践路径，探讨了企业在数据驱动营销转型中的关键举措与技术应用。报告指出，随着数据价值的提升，企业开始从外部流量获取转向内部用户运营，强调增长与提效。数据和技术成为推动营销转型的两大核心驱动力，企业正逐步构建以消费者为中心的数据与业务闭环。

主要观点

1. 数据之变

   • 数字营销可用数据在2019年呈现收缩趋势，第三方数据变现难度增加。
   • 企业正在重构营销策略，从流量获取转向用户运营，以实现数据驱动的营销与运营。
   • 数据治理和整合成为关键，CDP（客户数据平台）和DMP（数据管理平台）成为企业构建数据中台的重要组成部分。

2. 解决方案生态图

   • 报告提出了企业数字营销与数据智能的应用级生态图，分为三层：数据来源层、数据治理与整合层、数据应用层。
   • 数据来源层涵盖私域与公域数据监测，如网站、小程序、APP、社交平台等。
   • 数据治理与整合层关注消费者数据的整合与ID管理，强调数据质量与安全。
   • 数据应用层包括营销自动化、用户行为分析、归因分析、可视化与BI等。

3. 主要解决方案提供商

   • Marketin：提供一站式营销中台解决方案，包括MTD（广告投放管理）与MMC（用户运营平台），支持私域流量管理与多渠道数据整合。
   • nEqual：拥有完整的营销解决方案，涵盖品牌数据中台（BDH）、智能广告系统（IAS）、消费者互动管理平台（CEM），强调数据闭环与智能决策。
   • Ptengine（神策数据）：提供用户行为分析、智能运营等产品，支持数据驱动的营销策略。
   • 企加云：专注于消费者运营中台，涵盖会员管理、私域流量运营和客户数据管理，服务新零售及多行业客户。
   • 深演智能|品友：整合DMP与CDP能力，提供智能内容管理与媒介管理解决方案，尤其关注广告内容优化与用户触达。
   • 易观：以用户行为分析为核心，提供易观方舟、易观千帆等产品，支持多渠道数据分析与用户运营。
   • 其他提供商：如Adobe Experience Cloud、ChiefClouds、Convertlab、国双、Hypers、秒针、有赞、微盟、友盟+等，也提供了丰富的数据与营销解决方案。

关键信息

• 企业转型重点：从流量获取转向用户运营，强调私域流量管理与用户生命周期管理。
• 数据技术趋势：CDP、DMP、数据中台成为企业数据治理与整合的核心工具。
• 营销自动化：整合SCRM、MA（营销自动化）与CDP，实现数据驱动的精准营销与用户互动。
• 解决方案多样化：市场上涌现出多个数据解决方案，涵盖数据监测、管理、分析、应用等环节。
• 市场趋势：品牌与代理商开始关注数据整合与智能决策，推动营销从“流量运营”向“数据运营”转变。

哪些企业可以关注？

• Marketin：适合多渠道广告投放、强调用户运营效率的大型企业，尤其是零售、快消、金融等行业。
• nEqual：适合需要数据整合与智能营销的广告主与代理商，尤其是注重多渠道消费者运营的企业。
• Ptengine（神策数据）：适合需要深度用户行为分析与智能运营的电商、金融、零售等行业。
• 企加云：适合传统线下企业，希望通过数字化手段提升用户体验与运营效率。
• 深演智能|品友：适合有大量广告投放预算的品牌，尤其是快消、汽车等行业。
• 易观：适合需要多渠道数据分析与用户行为洞察的金融、零售、教育等行业。

附录信息

• 纷析智库：专注于数字营销与数据应用的研究，提供行业报告、白皮书、评测等。
• 纷析咨询：提供数据化咨询与优化服务，涵盖新零售、教育、金融、电商等多个领域。
• 纷析愿景：致力于成为企业读懂数据、应用数据、激活数据的桥梁，提出“数所至，智必达”的理念。
• 联系方式：如对报告内容有疑问，可联系报告负责人Summer侯蘇芸，邮箱：summer@fenxi.cn。

总结

本报告全面梳理了2020年中国数字营销与数据智能解决方案的发展现状与趋势，强调数据在营销中的核心地位，以及企业如何通过构建数据中台实现营销转型。随着市场竞争的加剧，数据驱动的营销策略成为企业增长的关键，未来每一家公司都将成为数据公司。