2022-09-12-艺恩-拥抱Z世代_B站品牌营销爆款指南_33页_1mb

B站品牌营销核心指南

平台特性
• B站作为创意内容与反公式化内容聚集地，吸引Z世代、垂类爱好者、小众追求者。
• 平台注重内容“真实基因”，形成中视频“真香”模式，用户偏好「有趣易高爆」内容。

商单投放策略

1. 多元账号组合搭配

   • 邀约广告、商品橱窗、品牌赞助、置顶评论，组合应用实现多目标。
   • 强调动弹技巧，最大化用户参与。

2. 创意内容策略

   • 搞笑、美食制作、美妆护肤、游戏、手书配音等分类持续保持热度。
   • 科学科普、电子竞技等垂类内容受众集中，需内容形式有所倾斜。

投放高频发现
• 热点关联活动借势

• 科技类“科技猎手”活动、美食类“肯德基”活动等，具备持续热度。
  • 播放时长策略
• 原生内容时长选在5-15分钟较佳，出现爆款高频高音录制驻。

典型案例
• 品牌联动

• 华为、小米、肯德基案例：巧妙借勢优质cp、高b站达人链接、跨界内容，增强品牌认知。
  • 内容类型解析
• 美食、美妆、科技各品类内容形式各异，可分别制定策略。

B站商业变量

1. 内容分级

   • 黄金头部创作者与中腰部、素人结合，整体覆盖更广。
   • 社交平台型内容（如贴吧）联动B站用户，提升渗透。

2. 数据投放与工具使用

   • 艺恩营销智库分析的数据可用于选品、定时策略、内容追踪。
   • 新手可结合起飞工具投流，转化效果更优。

总结
• 保持「有趣」本质：创意、简单、信息、情绪是B站内容及营销的核心。
• 注重紧贴用户：内容创作者、品牌主需掌握B站用户思维与需求。
• 变化与创新永续：持续深入挖掘用户情感与创意，才能获得更多爆发力。

免责声明
• 报告数据来源：艺恩数据库、用户调研、原始数据采样。
• 如需获取更精细数据或定制分析服务，请联系官方客服。
• 报告最终版由艺恩官方制作，部分内容节选及数据可能与live版不同，仅供参考。