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Z世代文娱消费研究报告

定义与人口特征

Z世代指1998-2014年出生的个体，约占中国人口18.1%，规模约2.8亿。作为互联网原住民，他们拥有较高的数字素养，偏好碎片化消费模式。典型标签包括追求自由、二次元文化、音乐兴趣、影视剧消费、美食喜爱和追星行为。

用户画像与兴趣分析

Z世代年龄结构多样化，约三分之一已成年，儿童青少年比例较高。性别分析显示男性比例优势明显，尤其在乡村地区。核心兴趣包括：

• 爱自由（约43.3%）
• 二次元（TGI=94）
• 音乐迷（TGI=106）
• 影视剧（TGI=102）
• 吃货（TGI=97）
• 追星族（占比51%）

影视内容消费模式

长剧方面，Z世代活跃于剧集消费，古装和武侠题材受欢迎，《山河令》等剧TGI值高。主旋律内容如《觉醒年代》通过议题讨论引发共鸣。微短剧迅速增长，2019-2020年数量大幅增加，偏好爱情、青春、超时空题材（TGI平均90+）。互动剧和直播综艺融合娱乐与参与感。

综艺偏好与策略

Z世代主导综艺市场，TGI值高，偏好圈层化和细分内容，如初入职场、青春热血类别。明星效应弱化，素人综艺和益智类节目崛起，单平台综艺如《这！就是街舞》通过互动模式吸引用户。内容强调参与性，如B站人像弹幕技术提升沉浸感。

媒体消费行为

社交媒体（如抖音、微博）是Z世代主要资讯和娱乐渠道，TGI高，内容形式偏向短小精悍、多元平台支持。B站等平台孵化圈层文化，形成多个文化标签（7000+核心圈层），高频使用碎片时间。

圈层文化与生活方式

Z世代通过圈层表达身份认同，追求个性化。热门圈层包括：

• 二次元：衍生创作动机多为探索世界观，超50%用户参与创作。
• 虚拟偶像：科技与娱乐结合，用户悦己消费。
• 体育竞技：奥运等事件中TGI值高达185，关注选手成长故事。
• 知识科普：用户重视业务能力和学习性，KOL如罗翔说刑法、丁香医生TGI稳定。
• 健身塑形：明星带动下，健身KOL播放量巨增。
• 潮玩与国潮：消费群体年轻化，Z世代占主导（如潮玩用户中40%=18-24岁），民族品牌崛起，反映文化自豪。

总体发现

2021年报告捕捉到娱乐消费多元化，Z世代推动内容创新和平台互动，强调精神至上、情感共鸣和社会责任。