2023淘宝天猫科学健发白皮书-天猫国际第四餐x智篆GIxNUTRAFOL-21页_6mb

2023淘宝天猫科学健发白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦于防脱生发市场现状及消费者行为，揭示了我国脱发人群的规模、原因、消费意愿及健发手段，并深入分析了淘系平台口服健发营养品的市场趋势、人群画像及产品偏好。报告指出，随着消费者对健发产品的需求增长，成分安全、功效多元与科学认证成为选购时的核心关注点。

主要观点

• 脱发问题严重且低龄化：我国脱发人群已超2.5亿，30岁前脱发比例高达84%，脱发低龄化趋势明显。
• 脱发原因多样，与年龄相关：18-29岁人群主要因营养不良和不良生活习惯导致脱发，30岁以上人群则以衰老为主因。
• 防脱产品使用意愿高：近五成消费者每年愿意花费500-2000元用于健发产品，脱发级别越高，意愿花费越多。
• 口服健发营养品成为主流选择：3级及以上脱发人群偏好服用口服健发营养品，且超过90%的脱发人群愿意联合使用其他健发手段。
• 购买渠道集中于电商平台：淘宝是消费者购买口服健发营养品的首选平台，占比达97%。

关键信息

市场概况

• 脱发人群规模：男性约1.63亿，女性约0.88亿，合计超2.5亿。
• 脱发级别分布：女性多集中在1-3级，男性多分布在2-4级，脱发级别越高，消费者年意愿花费越高。
• 健发手段：防脱洗发水/精华、调整生活习惯、传统食疗是最常使用的健发方式，2-3成消费者会选择米诺地尔和口服营养品。

口服健发营养品人群洞察

• 四大核心人群：精致女性、健康型男、潮酷青年、品质妈妈。
• 精致女性：25-39岁、1-2线城市为主，偏好胶原蛋白、卵磷脂等成分，注重健康管理与生活仪式感。
• 健康型男：30-49岁、1-2线城市为主，偏好锯棕榈、普通植物提取物等成分，注重养生与形象管理。
• 潮酷青年：18-24岁、1-2线城市女性为主，偏好机能性表示食品和复合维生素，注重学习与潮流表达。
• 品质妈妈：25-34岁、1-2线城市为主，偏好胶原蛋白和口服美容营养品，注重高效养娃与自我护理。

消费趋势

• 成分安全：86%消费者关注成分类型，天然成分成为首选，超九成消费者倾向选择含有天然成分的产品。
• 功效多元：100%消费者愿意购买具有多元功效的产品，70%表示非常愿意购买。
• 科学认证：超七成消费者在意是否有科学验证，近五成消费者更信任被医学专刊提及的产品或成分。
• 高价产品受欢迎：600元以上产品引领增长，消费者愿为高效产品买单。

健发营养品市场趋势

趋势一：成分安全

• 天然成分受追捧，消费者对成分的专利、配比及剂量尤为关注。
• 马尾草、辣椒果提取物、南非醉茄等成分消费增速显著。
• 姜黄素因其抗氧化作用，被广泛认可。

趋势二：功效多元

• 头发健康受六大因素影响：激素、压力、生活方式、代谢、营养和衰老。
• 多项干预手段可改善头发质量，如抑制DHT、抗氧化、促进毛发生长等。

趋势三：科学认证

• 消费者偏好有临床试验和科学认证的产品，尤其是采用高等级临床证据（如随机对照双盲实验）的产品。
• 产品功效宣称需有科学数据支撑，以增强消费者信任。

市场现状

• 淘系口服健发营养品市场蓬勃发展：近三年渗透率持续提升，消费规模增长迅速。
• 价格与效果挂钩：600元以上产品增长最快，消费者愿意为高效产品支付更高价格。
• 产品联合使用意愿高：4-7级脱发人群联合使用意愿度更高，超过整体消费者。

数据来源与说明

• 报告数据基于阿里消费洞察、TMIC问卷调研（2023年8月N=2,400）及市场公开信息。
• 报告周期为MAT2021-MAT2023，即前年7月至当年6月。
• 报告由杭州智篆文化传播有限公司发布，所有内容的知识产权归该公司所有。

联系方式

• 微信公众号：智篆GI
• 联系邮箱：zzgi@zhizhuan100.com