2024-04-21-骏飞-2024年礼品趋势洞察报告_43页_10mb

报告摘要

礼品行业与消费趋势紧密相连，可细分为三个阶段：

1.0阶段（价格战主导）
消费趋势：经济衰退带动刚需消费，价格战激烈。
礼品角色：作为生存性工具，强调多且实用，低价高性价比产品为主，如生活日用品。
礼品行业变迁：礼品多用于低价促销，消费者更注重基础功能。
2.0阶段（消费升级）
消费趋势：全民营消费升级，品质追求上升，质价比成为核心需求。
礼品角色：品牌通过质高价美的礼品提升形象，提升消费者品牌感知，告别廉价礼品，转向有设计感的中高端好物。
礼品行业变迁：礼品从基础实用向品牌价值阶梯过渡。
3.0阶段（个性化与情绪消费）
消费趋势：消费分级与经济增长并存，平替消费与高端消费并存，心价比成为重要考量。国家政策推动“红、绿、银”三色消费需求。
礼品角色：礼品强调情绪价值，提供治愈、认同感、自愉悦感，如联名IP、治愈产品、跨界合作商品。
礼品行业变迁：从功能型礼品转向情绪价值型礼品，赋予礼品社交意义与审美趣味。

基于消费趋势演变，礼品建议从以下三个维度出发：

趋势性生活方式品类
- 户外热与短逃离：适合休闲户外用品（如City Walk装备、露营设备），硬核运动用品（滑雪装备、折叠健身器材）
- 宠物拟人化：宠物智能用品、出行器材、家居陪伴用品，如智能喂食器、宠物餐具
- 宅家精致生活：提升家居生活品质的好物，如香氛家居产品、助眠设备
- 健康生活精细化：健康类礼品，如智能运动设备、中药按摩类
- 旅行舒适体验：适合旅行用品，如折叠加热杯、护颈枕、行李箱等
行业礼品参考
- 3C类：由简单配件升级为IP联名、潮流实操单品，如动态科技类或品牌联名款设备
- 奢侈品类：设计感强、收藏价值高的定制化礼盒，如艺术类、文化类数字藏品礼赠
- 潮玩类：主题盲盒、季节限定产品与IP联名结合，结合人设化潮流
- 汽车行业周边：功能性便携生活用品与品牌美学结合的文创礼盒
国政趋势引导品类
- 红色消费：传统文化类产品，如非遗文化手作、红色主题定制礼品
- 绿色消费：环保材质用品，如可降解餐具、再生材料文创礼盒
- 银色消费（老年市场）：适合老龄人群好物，如辅助生活类产品、保健型礼品

行业趋势影响：
- 特定行业可借势文化联名、IP设计、跨界融合制造爆款礼品产品
- 大厂、潮玩、美妆品牌等可通过高附加值包装围绕用户情感价值进行品类延展
政策风险与机遇：
- 在文创领域，则需关注 朗盒品类安全，以及盲盒经营限令；
- 国家倡导绿色健康、文化传承，环保、非遗产品将迎来更广泛市场认可
- 老年人市场老年服务礼品有望迎来增长空间