【骏飞】2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势洞察报告_50页_4mb

2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势分析总结
深圳骏飞・IP整合营销中心 202403

市场趋势

1. 新生人口下降但母婴消费持续增长：尽管新生儿数量减少，母婴消费需求并未减弱，反而因新需求推动市场扩容。2016-2021年市场规模年复合增长率达105%，预计2025年将达468万亿元。
2. 新生代父母转向精细化育儿：90后及95后成为生育主力，注重高品质、高颜值及实用性，追求科学化、个性化育儿方式。
3. 消费群体特征：24-40岁女性为主力消费者，Z世代妈妈中57%购买过国潮类母婴产品。

礼赠品趋势

1. 多功能实用：结合便携、精致细节与多用途设计，满足高效育儿需求。例如飞鹤卓睿儿童折叠滑板车（防蚊+徽章装饰）、Babycare植物精油防护扣（双功能）、英氏奶粉辅食碗（兔子造型+实用功能）等。
2. 体验型互动：通过趣味玩法、场景化道具增强亲子互动体验。如好奇小森林限定礼盒（小花包+泡泡机）、飞鹤游戏桌（可旋转收纳+多用途）、爱他美3奇迹系列（艺术定制礼盒+启蒙体验）等。
3. 寓教于乐：以自然美育、艺术感知和沉浸式体验为核心，注重早期教育与认知提升。例如爱他美联名波士顿美术馆推出蒙德里安艺术礼盒、英氏满赠礼解锁医生职业体验、中国国家地理联名蒙牛精选牧场（地理科普+文化内涵）等。

IP联名趋势

1. 经典卡通IP：迪士尼、奥特曼、小猪佩奇、Hello Kitty等长期占据IP榜单前列，以可爱、家庭、正能量形象吸引消费者。案例包括飞鹤×小猪佩奇、合生元×奥特曼、Babycare×Hello Kitty等。
2. 流行萌系IP：如奈娃家族、王者荣耀（Q版）、《我的爸爸是条龙》等，结合潮流文化与年轻父母需求。例如美素佳儿×王者荣耀、碧芭宝贝×《我的爸爸是条龙》、得力文具×汪汪队立大功等。
3. 艺术美感IP：敦煌博物馆、Laracostafreda艺术家、NishiShuku插画等，通过美学设计提升产品价值。案例包括飞鹤×敦煌博物馆、乐菲×束今插画、美赞臣蓝臻×程鹏等。
4. 教育启蒙IP：涵盖自然科学、地理、航空航天等主题。例如中国国家地理联名品牌（自然与人文教育）、NASA与乐高、Babycare×中国航天等。

总结核心点

• 市场驱动：政策支持与消费升级推动母婴行业增长，90后父母主导市场需求。
• 产品创新：礼赠品呈现多功能化、场景化和教育化趋势，兼顾实用性与情感价值。
• IP合作：经典卡通IP凭借怀旧与童趣优势主导市场，新兴IP如敦煌博物馆、艺术家联名等契合国潮与文化教育需求。
• 消费者偏好：Z世代妈妈更倾向“悦己”与个性化体验，喜欢国潮、高颜值及寓教于乐的产品设计。

报告强调，母婴行业需结合多样化需求，通过IP联名与产品创新提升竞争力，同时注重与不同年龄段消费者的深度绑定。