2016年-数据局_腾讯：VR次元独家发布最权威VR报告来了_58页_4mb

虚拟现实与增强现实（VR/AR）：解读下一个通用计算平台

核心内容

高盛在2016年发布的报告指出，VR和AR有潜力成为下一个重大通用计算平台，与PC和智能手机一样，改变人们的行为方式和市场格局。报告分析了VR/AR的发展趋势、应用案例、可能创造和颠覆的市场，以及相关的硬件和软件预测。

主要观点

1. 市场潜力：基于标准预期，到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元，其中硬件收入为450亿美元，软件收入为350亿美元。乐观预期下市场规模将达1820亿美元，悲观预期下仅为230亿美元。
2. 技术与市场挑战：VR/AR普及面临技术限制、用户体验、内容开发和价格等挑战。特别是AR面临屏幕技术、实时处理和物理环境校准等难题。
3. 应用领域：VR和AR将应用于9大领域，包括视频游戏、事件直播、视频娱乐、零售、房地产、教育、医疗保健、工程和军事。其中，视频游戏将是首个发展起来的消费者市场。
4. 硬件发展：HMD（头戴式显示设备）将成为VR/AR的核心硬件，其价格预计会随技术进步和规模经济而下降，与PC和智能手机的普及曲线相似。
5. 企业推动：大型科技公司如谷歌、Facebook、微软、索尼等已布局VR/AR市场，推动技术发展和应用落地。

关键信息

市场预测

应用领域与市场规模预测（标准预期）

关键数字

• 风险投资：2014年5月Facebook以20亿美元收购Oculus。
• 全球兴趣：CNN通过VR直播民主党总统候选人竞选辩论，覆盖121个国家。
• 发行量：谷歌Cardboard发行量达到200万套。
• 抢购情况：三星GearVR在开售后48小时内售罄。
• 历史兴趣：任天堂Virtual Boy第一年销售77万台。
• 游戏开发：已有20万开发者注册为Oculus开发VR游戏。
• 颠覆市场：VR/AR预计颠覆520亿美元的美国房地产佣金市场。
• 硬件价格：Oculus消费者版售价599美元，需搭配约1500美元的高端PC。
• 用户增长：VR/AR用户数量预计在2025年达到3.15亿人。

市场现状与趋势

• VR发展：VR技术在2014年Facebook收购Oculus后重新引起关注，目前仍需解决用户体验、内容开发和价格问题。
• AR发展：AR在企业市场更具潜力，但面临技术成熟度不足的问题。
• 硬件普及：HMD设备的普及将依赖于价格下降、用户体验提升和内容丰富。
• 企业应用：微软、沃尔沃、NextVR等企业已开始部署VR/AR技术，如微软HoloLens用于汽车销售，NextVR用于体育赛事直播。

潜在挑战与机遇

• “鸡和蛋”问题：设备保有量低导致内容开发受限，需通过大公司支持推动。
• 内容开发：VR/AR内容开发成本高，需创新和投资推动。
• 价格策略：硬件价格预计每年下降5%至10%，推动市场普及。
• 用户增长：VR/AR用户数量预计在2025年达到3.15亿人，其中VR占75%，AR占25%。
• 营收潜力：VR/AR将创造新的营收来源，如订阅费用、直播收入、虚拟购物等。

厂商与市场参与者

• 主要厂商：包括Oculus、索尼、HTC、三星、微软、谷歌、高通、Nvidia、Largan Precision、Magic Leap等。
• 科技公司布局：高通、谷歌、索尼、Facebook、微软、苹果等科技公司均参与VR/AR市场，推动技术发展和应用落地。
• 内容平台：如YouTube、Netflix等将支持VR内容，提升用户体验和市场接受度。

结论

VR/AR技术有望成为下一个通用计算平台，其发展将经历类似PC和智能手机的普及过程。尽管面临技术和市场挑战，但随着内容丰富、价格下降和用户体验提升，VR/AR将在未来几年内创造和颠覆多个市场，包括视频游戏、房地产、零售和医疗保健等。高盛认为，VR在短期内更具成功可能性，而AR将在技术成熟后进入企业市场。