2017-全球移动互联网市场数据大揭密系列之（新加坡篇）_15页_6mb

新加坡移动互联网市场总结

核心内容

新加坡是东南亚移动互联网发展较为成熟的市场，拥有先进的基础设施、高互联网普及率、良好的支付环境以及活跃的社交媒体生态。其市场特点包括高智能手机普及率、英语普及率高、移动广告和电商发展迅速，同时具备较高的国际化游戏偏好和较强的物流体系。

主要观点

• 新加坡是亚洲领先的商务中心之一，拥有良好的移动互联网环境和先进的技术。
• 移动广告市场虽然起步较晚，但增长迅速，预计2018年将达到2.68亿美元。
• 社交媒体在新加坡非常活跃，用户渗透率高，Facebook是使用率最高的平台。
• 新加坡的移动游戏市场主要由iOS和Google Play主导，且本地游戏较少，游戏类型以RPG和TCG为主。
• 在线支付体系成熟，信用卡和银行转账是主流支付方式，跨境支付偏好信用卡和PayPal。
• 电商市场增长潜力大，移动电商发展迅速，跨境销售占比高，物流体系高效。

关键信息

人口与经济

• 人口约550万，40岁以下人口占比约60%。
• 人均GDP约56319美元，GDP增长率约2.92%。
• 新加坡是发达国家，被誉为“亚洲四小龙”之一。

移动网络

• 互联网普及率约80%，平均宽带速度118.8Mbps。
• 移动网络普及率高，3G/4G覆盖率接近100%，2G服务将于2017年终止。
• WiFi覆盖广泛，几乎所有地方均可连接。

移动设备

• 智能手机普及率高达87%，移动手机渗透率152%。
• iOS和Android是主要操作系统，苹果手机用户占比约52%，Android约29%。
• 多设备持有率较低，约29%的用户持有多种移动设备，其中54%持有2台设备。

移动广告

• 移动广告支出占数字广告支出的11%，2013年为1700万美元，2014年增长至2500万美元。
• 移动广告增长缓慢，主要受制于广告主对移动营销理解不足、缺乏有影响力的Publisher、创意不足和品牌体验建设困难。
• 平板电脑的CPC为$0.36，略低于智能手机的$0.37，但转化率更高（2.4% vs 1.8%）。

社交媒体

• 社交媒体渗透率高达87%，是亚太地区平均水平的近4倍。
• Facebook使用率最高（70%），其次是Google+、Twitter、Instagram和LinkedIn。
• WhatsApp是即时通讯应用中使用率最高的，微信也在逐渐增长。
• 新加坡是全球最热爱社交媒体的国家之一，社交媒体渗透率59%，排名全球第二。

移动游戏市场

• 2014年游戏市场总收入达8160.6万美元，其中移动游戏市场规模约1100万美元。
• 游戏类型以RPG和TCG为主，本地游戏仅占排行榜前25名的14%，英语游戏占86%。
• 平均ARPU为$1.67（iOS）和$1.00（Google），CPI单价约$1.24。
• 游戏营销投入较高，但本地化需求较低。

在线支付

• 信用卡渗透率52%，人均持卡3.3张，是东南亚最高的。
• eNETs是新加坡本地唯一的支付网络运营机构，支持多国支付。
• 移动支付方式包括电话费支付、时间卡支付、信用卡支付和网络银行支付。
• 移动支付在电商中占有重要地位，55%的网购者使用移动端购物。

电商市场

• 2014年在线购物市场规模达27亿美元，预计2015年增长至34.5亿美元。
• 电商市场增长潜力大，移动电商发展迅速，移动采用率高。
• 跨境电商占比高达60%，远高于马来西亚（40%）等国。
• 支付方式以信用卡和银行转账为主，货到付款较少使用。
• 新加坡拥有亚洲最成熟的物流体系和供应链，是电商发展的理想市场。

总结

新加坡是东南亚移动互联网发展最成熟的市场之一，具备高互联网普及率、先进的移动网络、成熟的支付体系和活跃的社交媒体生态。其市场特点包括高智能手机普及率、英语普及率高、移动广告和电商发展迅速，同时具备较高的国际化游戏偏好和较强的物流体系。对于游戏公司和电商企业而言，新加坡是一个具有增长潜力和良好适应性的市场。