Keep非遗行动2025国风运动会招商方案_30页_7mb

Keep非遗行「动」国风运动会招商方案

核心项目

• 项目名称：Keep非遗行动※2025
• 核心定位：依托中国非遗保护协会的官方IP项目，打造首个S级国风运动场景，让古老非遗运动智慧融入现代生活，目标是让每位用户成为非遗运动传承人。
• 核心资源：
  • 中国非遗保护协会背书
  • Keep平台及用户基础
  • 文旅部隶属的官方协会资源

项目使命

• 保护传承：借助国家政策及协会资源，推动非遗运动保护与传播
• 创新发展：将非遗文化与现代运动需求融合，通过平台数字化实现文化创新传播
• 商业赋能：通过文创IP开发、品牌联合营销、文化势能打造，形成商业闭环

核心亮点

1. IP打造

• 品牌权益：
  • 总冠：大片植入、联合LOGO、主题字幕
  • 课程合作：非遗课程冠名、口播/动作/内容授权
  • 用户激励：传承证书、竹签兑换抽奖、特殊课程解锁
  • 排行榜及任务体系：定制任务+非遗排行榜
  • 奖品体系：经验书主题花棉签、非遗定制奖牌、奖章及手办SKU解锁

2. 线上内容

• 1条非遗传承大片（青年视角讲述传承，媒体全平台播出）
• 1波非遗运动课程（与非遗传承人合作改编，满足气血养生、燃脂塑形等六大方向）
• 1次全民非遗行动（通过"非遗打卡点亮画卷"建构健身场景）

3. 线下联动

• 线下发布会：与非遗传承人/协会共探非遗运动传承路线
• 非遗游园会：非遗传承人共创，集游戏+实操+展览于一体的文化体验展
• 全民跟练活动：合作商圈快闪，带动线下人群参与运动
• 跨界产品的深度植入：包括文创IP、文化溯源、花样签售会等

4. 活动节奏

• 全民健身9月活动月：线上线下联动用户打卡，累计超200万次参与预估
• 推广方式：KOL深度展览，媒体矩阵传播、social标签引流等

品牌价值

• 文化势能借力：通过央视、非遗纪录片式渠道输出，打造官方文化基因认同
• 年轻流量接驳：以轻运动破圈社会压力，通过潮流玩法打动年轻用户
• 品牌声誉提效：高规格文化合作与传统文化资源绑定，赋能品牌文化底层基因
• 商业变现途径：私人定制运动课程、非遗文创结合、跨界电商等多元盈利模块

结语

• 合作价值定位：以用户需求为导向，紧扣非遗+运动文化叙事
• 成品可期框架：四大主力模块可组合生成定制化营销矩阵，助力跨界合作实现商业闭环