【MobTech研究院】2025年大学生运动户外消费洞察趋势报告_28页_6mb

中国运动户外产业受政策推动持续高增长，2025年产业规模预计超3万亿元，政府出台的《“十四五”体育发展规划》及后续专项政策助力市场扩张。2024年户外运动相关企业注册量止跌回升，投融资事件数达7起，融资额276亿元。产业与文旅、研学、环保、健康医疗等领域深度融合，如怒江州“徒步+乡村振兴”项目、浙江可降解帐篷研发、北京森林徒步康复疗法等，形成多元发展态势。

大学生运动户外消费意愿强烈，近八成不节省相关开支，2025年高校市场消费规模或达13万亿元。消费以低金额为主，年均支出500元以内者占比超51%，鞋服（492%）和器材配件（364%）为主要消费品类，性价比（667%）和质量（657%）最受关注。线上消费达百亿级，集中于返校季、毕业季、双11等节点，跑步、羽毛球、骑行、露营、滑雪成为五大主流趋势。

跑步领域呈现“全民化”趋势，校园跑与体测考核结合，推动运动积极性。女生社媒活跃度更高（789%），偏好备战马拉松、健身塑形；男生更注重技术提升。耐克、阿迪达斯领跑鞋服市场，骆驼因性价比成户外装备首选。羽毛球受赛事推动，成为最受欢迎挥拍运动，女生偏好轻盈安全装备，男生追求技术提升，品牌如迪卡侬、萨洛蒙需求增长。骑行聚焦速度与颜值，公路自行车成热门，品牌如喜德盛、迪卡侬占据主导，骑行话题与“诗和远方”关联密切。

露营与徒步成为周末逃离校园的新选择，需求集中于春季和秋季，美食（火锅、烧烤）与精致咖啡为露营核心关注点，品牌偏好如牧高笛、骆驼等。滑雪作为季节性运动，凭借冬奥会效应及“粉雪”资源吸引大学生，专业装备和进阶技术需求旺盛，吉林、新疆等地成为滑雪热点。

运动户外品牌加速跨界营销，与茶饮、奢品、美妆等KA品牌联动，拓展消费场景。例如，LOEWE与骑行合作、星巴克与羽毛球结合、天猫校园联动特步等，推动产业融合现代生活方式。大学生消费呈现社交化、个性化倾向，线上平台（如天猫校园）成为主要交易渠道，未来市场潜力巨大。