【阳狮集团】2023双11洞察报告_27页_7mb

2023双11洞察报告：挑战与机遇并存，全域生态竞争加剧

概览

• 宏观挑战：消费信心未完全恢复，增速放缓。
• 平台策略：内容化与低价竞争并行，争夺用户心智。
• 消费趋势：理性、个性、科学消费升級，二手与绿色消费兴起。

平台玩法变革

• 京东：现货抢购，客单价高，国货表现突出。
• 抖音：GMV高速成长，直播生态成熟，影响力巨大。
• 天猫/淘宝：店播爆发，直播观看量高，娱乐化内容提升吸引力。

消费新阶段

• 理性消费：消费者更看重品质、服务与使用感受。
• 个性化与科学：多渠道比价，知识型种草影响决策，平替红利显现。

平台数据与策略

• 规模与趋势：综合电商仍占主导，但直播电商增速明显。
• 全域策略：跨平台合作成为常态，数据驱动优化全链路。

阳狮解决方案

• 方法论：数据+创意+投资+传播四维整合赋能。
• 工具支持：AI技术赋能效率提升，场景化营销方案助力精准触达。
• 案例：巨量短视频公式提升投放效果，细化科学选品。

结语

2023双11在复杂环境中寻找突破，平台内循环与跨域联动并存，AI与全域联动成为新生力量，阳狮借助科技与整合营销能力，助力客户在变化中赢得优势。