传媒行业2019年电影春节档回顾：票价增长驱动市场，《流浪地球》开创国产科幻电影新格局-20190210-广发证券-18页_1mb

2019年电影春节档回顾总结

核心内容

2019年春节档票房和观影人次均出现一定程度的下滑，但票价的显著增长成为推动市场的主要因素，标志着中国电影市场从“人次驱动”向“票价驱动”转变。《流浪地球》作为首部国产硬科幻电影，成为档期票房冠军，并在内容上实现了突破，带动了观众对高质量国产影片的期待。

主要观点

• 票价驱动市场增长：2019年春节档票房增长主要由票价上涨带动，综合平均票价同比增长12.51%，为市场增长贡献了主要动力。
• 观影人次下降：档期观影人次同比下降10.1%，其中二到五线城市下降幅度较大，二线城市下降11.77%，三线城市下降11.72%。
• 票价增长区域差异：二三线城市票价增长最快，达13.81%和13.07%，但高票价抑制了部分观众的观影意愿。
• 票房集中度上升：头部影片占据档期大部分票房，TOP3影片票房占比达76.16%，中长尾影片表现不佳。
• 《流浪地球》成为黑马：作为首部国产硬科幻电影，《流浪地球》凭借高评分和口碑逆袭，成为档期票房冠军。
• 观众偏好转变：观众对优质内容和多元题材的接受度提升，对创新影片的追求增强，传统喜剧类影片吸引力减弱。

关键信息

档期总览

• 综合票房：前6日为50.6亿元，预计7天总票房为57.6~58.6亿元，同比增速-0.2%~1.55%。
• 分账票房：前6日为47.2亿元，预计7天总票房为53.6~54.6亿元，同比增速-1.7%~0%。
• 观影人次：前6日为1.1247亿人次，同比下降10.1%。
• 平均票价：含服务费综合平均票价为43.8元，同比增长12.51%；不含服务费分账平均票价为41.97元，同比增长11.36%。
• 电商服务费：初一到初五平均电商服务费为3.08元，同比增长46.13%。

单片分析

• 《流浪地球》：成为档期票房冠军，票房14.7亿元，豆瓣评分8分，猫眼评分9.3分，开创国产硬科幻电影先河。
• 《疯狂的外星人》与《飞驰人生》：两部喜剧+复合类型影片，票房表现相对稳定，但未能持续领先。
• 《熊出没》：作为动画片，票房表现优异，票房占比达5.1%，排片占比提升迅速。
• 《新喜剧之王》与《小猪佩奇过大年》：表现不佳，票房和排片占比下降较快，未能吸引预期观众。

投资建议

• 关注优质国产电影制作公司：如北京文化、中国电影，因其在2019年春节档表现出色，具备良好的市场前景。
• 市场趋势：观众对优质内容和多元题材接受度提升，电影制作端集中度或将上升。

风险提示

• 观影人次下滑：受经济因素和影片内容影响，整体观影人次有所下降。
• 票价过快上涨：抑制了部分观众的观影意愿，尤其是二三线城市。
• 影片质量波动：影片内容质量影响票房表现，需关注影片制作水平。
• 银幕增长过快：导致单银幕产出下降，影响整体票房增长。

重点公司分析

数据与趋势分析

• 票房与票价关系：2019年成为首个以票价驱动市场增长的春节档。
• 观影人次与城市分布：一线城市观影人次略有增长，而二到五线城市普遍下滑。
• 单银幕产出：档期单银幕产出为8.9万元，同比下降16.54%，反映银幕扩张对产出的稀释。
• 票房与排片关系：口碑影片《流浪地球》和《熊出没》票房占比高于排片占比，显示出观众对高质量影片的认可。

未来展望

• 观众成熟度提升：观众对优质内容和多元题材的接受度逐步提高。
• 内容多元化趋势：未来可能更注重影片质量与创新，推动国产电影类型多样化发展。
• 投资机会：关注内容优质、制作能力强的电影公司，如北京文化、中国电影。