20260303-国信证券-【国信社服】中国东方教育春招火热开启,海底捞春节期间共接待1400万人次-双周报125期_6页_936kb

社会服务行业双周报（第125期）总结

一、核心内容概览

2026年2月16日至3月1日期间，社会服务板块整体表现弱于大盘，下跌4.02%，跑输沪深300指数5.09个百分点。尽管板块整体承压，但部分个股表现亮眼，如三特索道、锦江酒店、首旅酒店等涨幅居前，而中国中免、粉笔等则跌幅较大。与此同时，春节期间消费市场持续复苏，多领域呈现强劲增长态势。

二、主要观点与关键信息

1. 行业整体表现

• 社会服务板块整体下跌，但部分个股表现优于大盘。
• 报告期内，消费者服务板块排名行业指数第29位（共30个行业指数）。
• 多个子行业在春节期间表现突出，显示出消费市场的强劲复苏。

2. 出行链复苏显著

• 春运期间，跨区域人员流动量同比增长6.0%，铁路、民航客流分别增长5.3%和6.0%。
• 除夕至正月初六，跨区域流动量同比增长9.6%，其中铁路、民航分别增长11.3%和7.7%。
• 水路客运量因海南封关及邮轮产品回暖显著增长。
• 部分城市如汕头成为春节旅游“黑马”目的地，酒店预订热度增长超80%。
• “反向过年”趋势明显，50岁以上旅客更倾向于飞往一线城市。

3. 免税市场表现亮眼

• 海南自贸港封关后首个春节假期，离岛免税销售金额达27.2亿元，同比增长30.8%。
• cdf三亚国际免税城单日销售额突破2亿元，创下历史新高。
• 全省接待游客1232.05万人次，旅游总花费183.66亿元，同比增幅接近30%。
• 入境旅客同比增长82%，免签政策效果显著。

4. 餐饮市场热度持续

• 海底捞春节期间全国门店接待顾客超1400万人次，其中广东省和河南省表现突出。
• 部分门店等位数百桌，显示消费者热情高涨。
• 通过“反向团圆”策略，吸引年轻人将父母接到工作地过年，强化“团聚感”与“节日感”体验。
• 推出“开工第一顿”折扣活动，延续消费热度。

5. 教育与人力资源板块动态

• 中国东方教育旗下院校春招咨询火爆，学生和家长踊跃参与。
• 春晚节目《每道光》展现世界技能大赛冠军风采，激发公众对技能教育的兴趣。
• 中国东方教育通过“产教融合共同体”链接上千家企业，提供超5万个就业岗位。
• 科锐国际2025年营收和利润均实现大幅增长，营业利润同比增长75.15%。
• 卓越教育集团2025年收入和净利润均预计增长超60%，主要得益于品牌影响力提升与教学质量认可。

6. 港股通持股动态

• 海底捞、茶百道、蜜雪集团、古茗、中国东方教育获增持。
• 海底捞持股比例增至30.60%，中国东方教育增至33.88%。
• 天立国际控股、小菜园持股比例下降，显示市场偏好有所变化。

三、未来一月股东大会信息

四、风险提示

• 政策变动风险
• 行业竞争加剧风险
• 消费环境修复不及预期风险

五、投资建议

• 建议关注受益于春节消费复苏的出行、免税、餐饮及教育人力板块。
• 海底捞、中国东方教育等企业因春节表现突出，具备较强增长潜力。
• 部分港股通标的如海底捞、蜜雪集团等获增持，反映市场对其未来发展的信心。

六、团队简介

• 曾光：国信证券经济研究所所长助理，社会服务及商业零售行业研究负责人，拥有19年研究经验，多次荣获权威奖项。
• 张鲁：社会服务业分析师，专注连锁消费、人力资源及教育领域研究。
• 杨玉莹：社会服务业分析师，研究覆盖OTA、景区演艺、免税、酒店、茶饮、会展等领域。
• 周瑛皓：分析师助理，协助教育、人力、餐饮等领域研究。

注：本报告内容仅供参考，不构成投资建议。投资决策需基于个人风险承受能力与投资目标，谨慎评估后作出。