2022-08-29-任拓-常态化防控背景下可选消费品类趋势与电商渠道观察（品类洞察篇）_23页_5mb

总结内容：

在常态化疫情防控背景下，可选消费品品类趋势显示出明显的分化。疫情提升了消费者对健康、居家和功能性产品的需求，同时抑制了非必需和出行相关产品。以下是关键观察和结论：

• 整体趋势：疫情导致消费需求结构变化，家居相关产品如运动健身、电器和服饰鞋包增长显著，而受外出影响的品类如珠宝首饰和户外野营出现下滑。销售总额逐年上升，但渠道多样化和价格竞争加剧。

• 具体品类分析：

  • 运动健身：居家健身和运动服饰需求快速增长，销售额和消费者活跃度提升，得益于疫情加速健康意识。户外野营因出行受限而下降。电商渠道中，阿里和抖音平台表现突出，直播带货拉动销售。
  • 珠宝首饰：受疫情影响最严重，销售额和销量双下降，主要由于佩戴需求减少。线上渠道占比提高，但需应对物流和消费者支出变化。
  • 服饰鞋包：增长稳健，消费者更注重内容营销和线上购物体验。运动健身和日常休闲品类需求上升，体现了疫情后的消费偏好 shift。
  • 电器：厨房电器和生活电器需求激增，消费者居家时间增加推动购买。传统电商渠道主导，但抖音等新兴平台快速崛起，促进功能多样化产品销售。

• 关键观察：

  • 渠道影响：疫情强化了线上购物，尤其是抖音直播和阿里平台，销售占比提升。物流效率和供应链稳定性成为关键。
  • 消费者行为：消费者更偏好健康、便捷和多功能产品，支出向必需和健康投资倾斜。年轻群体推动了新兴品类如空气炸锅和居家健身设备的普及。
  • 未来展望：常态化防控下，商品需适应功能多样化、健康概念强化。稳妥防疫产品（如高级医疗器具）和数字新零售将成为新引擎。品类分化持续，品牌需优化定位和渠道。

• 总体结论：疫情改变了消费格局，促进了电商生态演变。未来增长潜力在于适应疫情新常态的产品和渠道创新。