迪卡侬：2021中国运动消费新趋势_11页_2mb

2021中国运动消费新趋势总结

核心内容

2021年，中国运动消费市场呈现出新的发展趋势，运动已从单纯的竞技和成绩追求，转变为一种生活方式，强调快乐、健康、社交和自我探索。消费者对运动的参与热情不断上升，体育消费动能被全面激活，中国体育产业前景乐观。

主要观点

• 运动成为生活方式：消费者不再仅仅关注运动的竞技性，而是更注重运动带来的生理和心理上的提升，追求精神健康、社交互动和自我成长。
• 运动动机多样化：运动的动机从提高身体素质演变为追求快乐、幸福、共情、技能解锁等更深层次的情感和心理需求。
• 小众运动崛起：露营、潜水、马术等小众运动增速明显，带动了新的运动需求，消费者开始尝试和探索更多元化的运动类型。
• 儿童体育需求升级：家长更加重视儿童的身心健康，儿童运动呈现低龄化、高频参与的趋势，运动品类销售额增长显著。
• 颜值成为重要考量：消费者对运动产品的外观、设计和个性化表达关注度提高，国潮和跨界联名受到年轻群体的欢迎。
• 女性运动热情高涨：超过70%的女性顾客保持至少每周一次的运动习惯，女性参与运动的类型和目的更加丰富。

关键信息

运动消费趋势变化

• 疫情后影响：疫情提升了消费者的运动意识，运动不再只是身体锻炼，更成为获取快乐和健康的重要方式。
• 运动态度转变：从“专注运动成绩”转变为“享受运动纯粹的快乐”，强调快乐、幸福、健康、共情等元素。
• 运动场景多元化：运动不再局限于健身房或竞技场，而是融入家庭、亲子互动、朋友聚会等多种场景。

消费者运动需求

• 功能需求：包括提高身体素质、增强体能、保持健康等。
• 情感需求：强调运动带来的社交互动、情感交流、自我成长和精神陪伴。

小众运动趋势

• 露营、潜水、马术：成为增速前三的小众运动，反映了消费者对探索和体验的追求。
• 趣味性提升：消费者对运动产品和体验的趣味性需求增加，推动市场细分和产品创新。

儿童运动市场

• 低龄化趋势：儿童运动从婴儿阶段开始，逐步发展到幼儿园、小学、初中等不同阶段。
• 运动品类销售：2021年迪卡侬运动品类销售额前十包括户外运动、健身与儿童体适能、跑步与慢跑、水上运动等。
• 运动目的：儿童参加体适能训练的目的包括培养平衡感、反应能力、力量训练、身材塑形等。

女性运动市场

• 运动参与度高：超过70%的女性顾客保持至少每周一次的运动习惯。
• 运动类型多样化：女性参与运动的类型包括跑步、有氧健身、瑜伽普拉提等，小众运动参与度逐年上升。
• 运动目的：女性运动的目的包括保持健康、提升自信、获得内在意义感等。

运动品牌选择因素

• 专业性：提供适合不同运动类型的产品。
• 多样化选择：产品类别丰富，满足不同需求。
• 时尚设计：运动产品外观时尚、设计美观，彰显个性和品味。
• 创新科技：产品具备创新和科技感，提升使用体验。

总结

2021年中国运动消费市场呈现出积极向上的趋势，运动从单纯的竞技转向更广泛的生活方式。消费者对运动的重视程度提升，运动动机更加多元化，小众运动和趣味性场景成为市场新亮点。儿童运动市场蓬勃发展，女性运动热情高涨，运动产品的设计和科技感成为重要考量因素。迪卡侬作为多元运动品牌，致力于满足消费者多样化的需求，推动中国体育市场的新发展。