> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 上海运动零售市场发展总结 ## 核心内容 本报告由世邦魏理仕研究部发布，聚焦上海运动零售市场的发展趋势与空间演变，分析了政策、赛事及产业驱动下的市场变化，探讨了运动品牌在零售业态中的角色转变及门店模式创新。报告基于对上海650余家运动零售门店的调研，从品牌布局、社群运营、空间重构等多个维度，揭示了上海作为中国运动消费市场的重要窗口地位。 ## 主要观点 ### 1. 运动消费市场持续扩容 - **健康意识提升**：消费者参与体育运动及健身活动频率增加，推动运动消费市场增长。 - **需求多元化**：从传统健身需求向健康管理、运动表现提升及社交互动等方向延伸。 - **政策与赛事驱动**：上海体育基础设施完善、大型赛事回归，进一步激发体育消费活力。 ### 2. 运动品牌成为零售市场的重要驱动力 - **品牌扩张强劲**：运动品牌在服饰品类新开店中占比超过30%（2025年）。 - **门店功能升级**：运动品牌门店正由传统销售终端向综合体验平台演变，提升消费者黏性与品牌忠诚度。 ### 3. 专业运动品牌崛起，重塑市场格局 - **户外品牌增长**：户外运动服饰市场由头部品牌主导转向多元化、细分化发展。 - **细分品类拓展**：高山运动、攀岩、越野跑、功能性服饰等专业细分品牌加速布局上海。 ### 4. 门店模式创新 - **双层门店模式**：一层侧重产品展示与社交互动，二层聚焦沉浸式体验与会员运营。 - **场景+服务+社交**：运动零售空间转向复合型体验模式，增强品牌与消费者的连接。 ### 5. 核心商圈与非标商业并行发展 - **核心商圈布局**：中高端运动品牌加速向上海核心商圈集聚，强化品牌展示与影响力。 - **非标商业渗透**：运动品牌逐步向特色街区和社区商业扩展，注重社群运营与用户互动。 ## 关键信息 ### 市场数据 - **体育参与度提升**：上海经常参加体育锻炼人数比例由2019年的43%提升至2025年的50%。 - **体育场地增长**：上海体育场地数量由47,967个增长至57个。 - **运动品牌首店增长**：2023-2025年上海运动品牌首店数量持续增长，国际与本土品牌均有显著布局。 ### 门店趋势 - **首店集聚**：上海成为运动品牌进入中国市场的首选之地，大量首店落地。 - **品牌矩阵拓展**：头部运动品牌如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等均推出户外子品牌，提升市场覆盖。 - **门店选址策略**：核心商圈与非标商业并行，品牌注重在地文化表达与社区连接。 ### 空间重构 - **复合型体验空间**：运动零售门店逐步向“零售+体验+社群+内容”模式转型。 - **场景融合**：运动场景嵌入城市生活动线，提升消费者触达范围与品牌互动体验。 ## 市场展望 ### 1. 消费需求持续升级 - **体验化、社群化、生活方式化**：消费者需求从功能导向向社交、情感价值延伸。 - **长期增长支撑**：体育参与度提升与赛事经济效应释放，为市场提供持续增长动力。 ### 2. 商业空间转型 - **从业态优化到空间价值提升**：商业项目由单纯业态组合转向空间体验与功能融合。 - **参考案例**：新加坡Funan、曼谷EmSphere等项目通过融合运动、零售与娱乐业态，打造综合生活方式目的地。 ### 3. 竞争格局多元化 - **本土品牌崛起**：依托本地消费洞察与产品创新，本土品牌持续增强市场竞争力。 - **国际品牌布局**：国际品牌加速进入上海市场，推动运动零售业态升级与品牌多样化。 ## 附录概览 ### 附录1：运动品牌分类（上海门店） - **综合运动**：Adidas、Nike、Puma、Under Armour等。 - **户外运动**：包括Acmeitem、Arc'teryx、Columbia、Salomon等。 - **专业运动**：涵盖瑜伽、跑步、网球、骑行、高尔夫等多个细分领域。 ### 附录2：近期开店一览 - **国际品牌**：如Hoka、Adidas Originals、Gregory、Under Armour Outdoor等在核心商圈开设首店或旗舰店。 - **国内品牌**：如凯乐石、牧高笛等在非标商业及特色街区拓展布局。 - **门店类型**：包括全球首家品牌体验中心、中国首店、全新品牌形象店等。 ## 总结 上海正通过政策支持、赛事回归及消费升级，持续引领中国运动零售市场的发展。运动品牌在市场中扮演越来越重要的角色，从传统销售向综合体验平台转型，推动商业空间价值提升。核心商圈与非标商业的并行发展，为品牌提供了多元化的布局机会，同时促进购物中心业态优化与项目活力提升。未来，上海有望成为运动消费与生活方式融合的重要引擎，进一步推动中国运动零售市场走向成熟与多元化。