2017-英国媒体传播概况_26页_5mb

英国媒体传播概况总结

核心内容

英国拥有一个庞大、复杂且成熟的媒体传播体系，其影响力在全球仅次于美国。英语作为主要传播语言，为英国媒体的国际化奠定了基础。尽管英国没有全球主流媒体巨头的总部，但BBC和路透社等机构在国际上具有重要地位。英国媒体行业呈现出传统媒体与线上媒体并存、互相融合的趋势，社交媒体和搜索引擎正迅速成为新闻获取的重要渠道。

主要观点

• 媒体格局：英国的媒体格局庞大且多元，涵盖传统媒体与数字媒体，形成了一个开放且国际化传播体系。
• 传统媒体：尽管面临数字化冲击，传统媒体（如报纸、电视、广播）仍是英国媒体的重要组成部分，BBC在其中扮演着关键角色。
• 线上媒体：网络和手机应用已成为与报纸并驾齐驱的新闻来源，新闻消费逐渐向线上转移。
• 社交媒体：社交媒体在英国日益普及，成为人们日常交流和获取信息的重要平台，尤其受到年轻人欢迎。
• 新闻通讯社：伦敦作为全球信息枢纽，汇聚了众多国际新闻通讯社，如路透社、法新社等，同时英国国家通讯社（PA）也在国内外媒体中发挥重要作用。
• 美通社在英国：美通社（PR Newswire）在英国设有办事处，是重要的新闻专线服务提供商，与英国主流媒体机构建立了紧密的合作关系。

关键信息

传统媒体

• 英国拥有830家广播电台、514个电视频道、1,587种报纸及1,973种杂志，隶属于300家媒体机构。
• BBC是英国最重要的公共媒体机构，其电视牌照费为运营提供了重要资金来源。
• 电视和广播仍然是主要的新闻来源，但网络和手机应用正迅速崛起。
• 报纸发行量下降，但其影响力依然显著，主流日报网站仍是新闻消费的主要渠道。

报刊杂志

• 英国报纸分为严肃报纸（大报）和通俗报纸（小报），如《太阳报》、《每日邮报》和《卫报》。
• 2015年数据显示，《太阳报》和《每日邮报》发行量较高，而《金融时报》和《卫报》则更具专业性。
• 报纸的影响力仍不可忽视，尤其是主流日报的网站。

电视

• 英国共有约500个电视频道，其中BBC提供8个免费频道，其余多数需要付费订阅。
• BBC Online是全球最受欢迎的新闻网站之一，拥有超过43%的英国网民访问量。
• 视频点播（如BBC iPlayer）是英国网民选择线上媒体的重要原因。

广播

• BBC运营十个全国性广播网络和超过40家地方电台，包括使用苏格兰语和威尔士语的电台。
• 商业电台数量众多，主要集中在地方市场。
• 国家性广播电台的人气增长超过地方电台。

线上媒体

• 约80%的英国人使用互联网服务，其中41%通过网络或应用获取新闻。
• 谷歌是英国最受欢迎的搜索引擎，每月独立用户数达3,100万。
• 必应作为微软的搜索引擎，使用率远低于谷歌。

社交媒体

• 英国社交媒体用户数量占总人口的52%，是全球社交媒体普及率最高的国家之一。
• Facebook是英国最受欢迎的社交媒体平台，用户数量接近2,000万。
• 年轻用户更倾向于使用Snapchat等允许私密分享的平台。
• 社交媒体已成为品牌传播的重要渠道，但需谨慎处理与年轻受众的关系。

新闻通讯社

• 伦敦是全球新闻通讯社的重要中心，聚集了路透社、法新社、美联社等国际通讯社。
• 英国国家通讯社（PA）是英国和爱尔兰的全国性通讯社，提供多媒体内容和定制化服务。

美通社在英国

• 美通社英国办事处位于伦敦，是其欧洲、中东和非洲市场的中心。
• 美通社与英国主流媒体机构建立了广泛的合作伙伴关系。
• 美通社提供多渠道新闻稿发布服务，覆盖全球170多个国家，使用40多种语言。
• 美通社服务于全球40,000家企业和机构，包括60%以上的财富500强公司。

结论

英国媒体传播体系庞大且复杂，传统媒体与数字媒体相互融合，共同构成了一个多元化的传播环境。随着移动互联网和社交媒体的普及，新闻获取方式发生了深刻变化。媒体行业面临挑战，但也蕴含着新的机遇。美通社作为全球领先的新闻专线服务提供商，在英国市场具有重要影响力，为客户提供全方位的传播解决方案。

参考文献

• European Journalism Centre
• Media Landscapes, United Kingdom
• Wikipedia, the free encyclopedia
• Media of the United Kingdom
• PR Week
• TechWorld, via SlideShare
• eurotopics
• media.info
• Econsultancy
• Fishburn
• Deloitte
• BBC
• NMK
• Experian
• onechocolate communications
• comScore
• BusinessTechnology
• Mobile Marketing Magazine
• Office for National Statistics

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美通社优势

• 涵盖多种媒体类型，包括报纸、杂志、广播、电视、互联网、户外、移动等。
• 在全球16个国家和地区设有分支机构和代表处，在中国大陆设有支持和服务团队。
• 服务全球40,000家企业和机构，包括60%以上的财富500强公司。
• 在欧美企业新闻发布市场拥有超过51%的市场份额。
• 提供24/7全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务。
• 为企业提供一站式传播解决方案，包括新闻稿发布、媒体监测、媒体情报、信息披露和投资者传播服务。
• 在中国服务于超过1,500家客户，包括大型中资企业、政府机构、在华跨国公司和高科技高成长性企业。

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