2017-俄罗斯媒体传播概况_18页_1mb

俄罗斯媒体传播概况总结

核心内容

俄罗斯媒体传播市场是欧洲发展最为迅速的市场之一，自20世纪90年代初建立市场经济以来，行业迅速成长并实现经济自主和可持续发展。俄罗斯拥有3.5万个注册印刷出版物和大量网站、博客，电视是最受欢迎的媒体形式，覆盖人群广泛，而互联网和社交媒体也逐渐成为重要的信息传播渠道。

主要观点

• 电视媒体主导：电视是俄罗斯人获取信息的主要方式，超过80%的俄罗斯人每天观看电视。主要的全国性电视台包括First Channel、RTR和NTV。
• 媒体结构复杂：俄罗斯媒体由国有、公私合营和私营等多种形式构成，其中国有媒体如Rossiya 1、First Channel和NTV在传播中占据重要地位。
• 语言多样性：全国性媒体使用俄语，地方性媒体则使用当地语言，如鞑靼语、乌德穆尔特语等。英语媒体在俄罗斯也有一定影响力，如《莫斯科时报》、RT等。
• 互联网发展迅速：截至2016年初，俄罗斯互联网受众达8,400万人，Yandex和Google是主要的搜索引擎。尽管线上媒体具有较高的独立性，但英语内容仍不普及。
• 社交媒体活跃：俄罗斯社交媒体用户众多，其中Vkontakte、Odnoklassniki和Moy Mir是主要平台，用户群体广泛，覆盖不同年龄段和性别比例。
• 公关行业逐步成熟：俄罗斯公关市场虽起步较晚，但已形成一定的规模。大型公司倾向于内部处理公关事务，而国际客户和希望走向全球的俄罗斯企业则依赖代理市场。
• 美通社在俄罗斯的传播角色：美通社在俄罗斯有重要合作伙伴，如塔斯社和Pressuha Media Service，通过这些渠道向俄罗斯媒体发布新闻稿。美通社的优势在于其全球发布网络和多语言支持，能够有效连接国际企业和俄罗斯受众。

关键信息

传统媒体

• 平面媒体：俄罗斯平面媒体经历了后苏联时期的动荡，多数经历了多次所有权变更。主要报刊包括Komsomolskaya Pravda、Izvestia、Trud、Moskovskiy Komsomolets等。
• 广播媒体：国有广播电台Radio Rossi和Mayak覆盖广泛，俄罗斯之声（Golos Rossi）是英语广播频道，面向国际受众。
• 电视媒体：主要联邦电视台包括Rossiya 1、First Channel和NTV，三者联合覆盖90%以上的俄罗斯国土。近年来新增了Kultura、Sport、Vesti、Bibigon和Pyatyj Kanal等频道。

新媒体与互联网

• 互联网受众：截至2016年初，俄罗斯互联网用户超过8,400万人。
• 搜索引擎：Yandex是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，市场份额为54%，Google紧随其后，占34.9%。
• 网络资源：主要网络媒体包括Regnum、Lenta.Ru和Interfax，它们是被引用最多的新闻来源。
• 线上媒体独立性：博客是俄罗斯最具独立性的信息来源之一，Livejournal是人气最高的博客平台。

社交媒体

• Vkontakte：用户达5,270万人，主要用户为青少年。
• Odnoklassniki：用户达4,260万人，女性用户占比较高。
• Moy Mir：用户达3,060万人，由Mail.ru运营。
• Facebook：用户达2,540万人，用户受教育程度较高。
• Twitter：用户达1,160万人，使用率相对较低。

公关行业

• 行业特点：公关和市场营销功能在俄罗斯往往分离，协调不足。
• 代理市场：大型网络代理机构在俄罗斯市场占据重要地位，如CROS、FleishmanHillard Vanguard、Ketchum Maslov等。
• 国际客户：国际客户和希望走向全球的俄罗斯企业更依赖代理市场。

美通社在俄罗斯

• 合作伙伴：美通社与塔斯社和Pressuha Media Service合作，确保新闻稿的广泛传播。
• 发布渠道：美通社通过其全球发布网络，向俄罗斯媒体发布新闻稿，主要为经济类内容。
• 市场潜力：俄罗斯拥有庞大的俄语受众，覆盖独联体国家、欧洲和美国，市场潜力巨大。

结论

俄罗斯媒体市场正处于快速发展的阶段，电视仍是主要的信息来源，而互联网和社交媒体正在迅速崛起。尽管国有媒体在传播中占据主导地位，但私营和区域媒体也在发挥重要作用。公关行业虽起步较晚，但已逐渐成熟，美通社在该市场中扮演着重要的角色，通过其合作伙伴和全球发布网络，帮助客户有效传播信息。