后浪研究所：2024年轻人喝酒报告_9页_4mb

年轻人喝酒行为调查总结

核心内容

「后浪研究所」对801名年轻人进行了喝酒行为调查，揭示了当代年轻人在饮酒偏好、饮酒方式、饮酒场景、饮酒动机及酒量评价等方面的特征。

主要观点

酒类偏好

• 啤酒仍是最受欢迎的酒类，占比51.1%。
• 果酒和鸡尾酒紧随其后，分别占44.9%和41.8%。
• 白酒意外跃升至第四位，显示出其年轻化趋势。
• 00后最偏爱鸡尾酒、果酒、米酒、烧酒、调制酒，体现出“美丽又甜蜜”的饮酒理念。

饮酒方式

• 超6成人选择自己调酒，与酒吧消费比例接近。
• 威士忌、伏特加、朗姆酒成为最受欢迎的调酒基酒。
• 60%的年轻人表示喜欢自己调酒，享受制作过程带来的成就感和成本控制。

饮酒场景

• 超7成年轻人最爱在家喝酒，体现出“卡皮巴拉属性”的兴起。
• 清吧、餐厅、Bistro小酒馆、精酿酒吧也较为受欢迎，偏好安静、舒适的环境。
• 夜店、club是ENTP和ENFP人格类型的最爱场所。

饮酒对象

• 和亲密好友喝是首选，占比77.5%。
• 自己喝紧随其后，占比55.3%。
• 和另一半一起喝占44.1%，社交局喝和家庭聚会喝分别占29.6%和29.2%。

饮酒动机

• 开心、放松是年轻人喝酒的主要动机，分别占56.8%和52.7%。
• 想喝就喝也占较高比例，达49.4%。
• 负面情绪如悲伤、压力大、无聊也会促使喝酒，但比例相对较低。

酒量评价

• 00后酒量平均分最高，达5.34分（满分10）。
• 95后、90后、85后酒量平均分分别为5.11、4.68、4.64分。
• 00后在压力大、悲伤、无聊等负面情绪下喝酒的比例最高，显示出更复杂的饮酒心理。

网红酒品类

• Rio系列是各年龄段酒鬼最青睐的网红酒。
• 科罗娜、乌苏、梅见、汾酒、百利甜等也常出现在热门榜单中。
• 00后最爱汾酒，仅次于Rio系列。

关键信息

饮酒行为趋势

• 年轻人越来越倾向于在家调酒，追求性价比与个性化。
• 酒不再只是应酬工具，而是情绪调节与社交方式的一部分。
• 鸡尾酒、果酒、调制酒成为年轻人的“小甜水”，中低度数酒更受欢迎。

饮酒场景与人格类型

• 清吧、Bistro小酒馆、精酿酒吧是较为受欢迎的饮酒场所。
• ENTP、ENFP、ESFU等人格类型更倾向于夜店、club、清吧等社交场所。

饮酒目的与性别差异

• 男生更倾向于解压、调整心情、庆祝、应酬等目的。
• 女生则更关注微醺、纯粹爱喝、助眠等体验。
• 女生在助眠方面的饮酒需求远高于男生。

城市酒瘾排行榜

• 深圳、北京、上海、杭州、成都是“酒鬼都市”TOP5。
• 深圳是下班后最爱喝酒的城市，反映出高强度工作与夜间放松的结合。

总结

当代年轻人在饮酒行为上呈现出多元化、个性化和情绪化的特点。他们不再满足于传统的饮酒方式，而是通过调酒、自制、选择性饮酒等方式，追求更自由、更愉悦的饮酒体验。在饮酒动机上，开心、放松和微醺成为主流，同时负面情绪也影响着他们的饮酒选择。从城市角度看，深圳、北京等城市成为年轻人夜间放松的热门地点，而00后则展现出对白酒的浓厚兴趣，表明白酒正在加速年轻化。此外，饮酒对象和场景也反映出年轻人对亲密关系和社交方式的重视。整体来看，年轻人饮酒行为已从“应酬”向“自我调节”和“享受”转变。