20170815-兴业证券-计算机：物联网系列报告之三-新零售重塑产业链，激活物联网和数据分析_21页_2mb

报告摘要

新零售与物联网技术发展分析总结

核心内容

本报告围绕新零售与物联网技术对零售行业的影响，分析了新零售的形成背景、发展动力、产业链变革以及A股相关公司的投资机会。同时，报告还提及了行业风险提示和相关数据平台的发展趋势。

主要观点

1. 新零售的崛起

新零售是线上与线下零售融合的产物，以消费者为中心，通过数据驱动提升整体零售体验。
互联网巨头（如阿里巴巴、京东、亚马逊）与传统零售商（如欧尚、沃尔玛、麦德龙）均积极布局新零售，推动线上线下一体化。

2. 获客成本与运营成本推动融合

线上获客成本逐年上升，促使互联网公司寻求线下布局以降低运营成本并提升效率。
线下零售行业面临人工成本上升与效率提升的双重挑战，需借助物联网与数据分析技术实现优化。

3. 物联网技术在零售中的应用

物联网技术广泛应用于零售行业的库存管理、支付流程、客流统计和消费者行为分析。
RFID、摄像头、传感器等技术的应用，提升了零售效率与消费者体验，实现了从后端到前端、从点到面的全面升级。

4. 数据分析推动零售行业进化

数据分析在零售行业中的应用正从静态向动态认知分析过渡。
零售商正在从ERP、CRM等传统平台向更高级别的BI、WMS等系统发展，以提升对消费者行为的理解和运营效率。

5. 新零售下的产业链变革

新零售推动传统零售供应链从B2C向C2B转变，消费者需求成为驱动生产与供应的核心。
物联网和数据分析技术将深度渗透零售产业链，重塑其上下游关系。

关键信息

技术应用案例

沃尔玛：采用RFID技术提升库存管理效率，2006-2011年存货周转率显著提升。
盒马鲜生：通过二维码支付和物联网微链系统实现高效运营。
Amazon Go：借助RFID、摄像头、传感器等技术实现无人零售。
淘咖啡：通过双重识别技术（摄像头与RFID）实现无人结算。

数据分析应用趋势

当前零售数据分析主要用于精准营销和顾客洞察，未来将向预测性分析和认知性分析发展。
认知性分析依赖人工智能与大数据学习，是未来零售业的核心发展方向。

A股公司投资建议

思创医惠（300078.SZ）：提供RFID综合解决方案，2017-2018年EPS预计分别为0.35元和0.46元，评级为“增持”。
汇纳科技（300609.SZ）：专注于商场客流分析，2017-2018年EPS预计分别为0.64元和0.78元，评级为“增持”。
鼎捷软件（300378.SZ）：提供全渠道零售ERP解决方案，2017-2018年EPS预计分别为0.21元和0.32元，评级为“增持”。
华峰超纤（300180.SZ）：依托移动支付技术，2017-2018年EPS预计分别为0.54元和0.93元，评级为“增持”。

数据平台发展趋势

ERM（企业资源管理）：2016-2020年市场规模预计增长至38.1亿元。
CRM（客户关系管理）：2016-2020年市场规模预计增长至12.14亿元。
BI（商业智能）：2016-2020年市场规模预计增长至2020年的15.8亿元。
WMS（仓储管理系统）：2016-2020年市场规模预计增长至14.9亿元。

风险提示

新零售商业化应用不及预期：技术落地和消费者接受度存在不确定性。
市场竞争加剧：随着越来越多企业进入该领域，竞争压力可能上升。

结论

新零售的兴起是线上线下融合的必然趋势，其核心在于数据驱动和体验优化。物联网与数据分析技术是推动零售行业效率提升和模式变革的关键因素。A股公司如思创医惠、汇纳科技、鼎捷软件和华峰超纤等，凭借在技术应用、数据平台和支付解决方案方面的优势，有望在新零售浪潮中受益。未来，随着技术的不断成熟和数据的持续积累，新零售将向更智能化、更个性化方向发展，为行业带来新的增长点。

展开完整摘要