> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲 ## 核心内容概览 拉丁美洲 (LATAM) 是一个移动优先型市场，其应用增长与全球趋势基本一致，且在某些领域表现尤为突出。随着智能手机普及率的持续上升，预计到2030年将达到93%，近5亿人通过移动设备接入互联网。应用开发市场预计将在2034年达到561亿美元。2025年，巴西和墨西哥在全球下载量排名中分别位列第3和第6名，应用内购买 (IAP) 收入持续攀升。电商和金融科技是推动拉美市场应用增长的主要力量，其中MercadoLibre、巴西Pix和哥伦比亚Bre-B等平台在实时支付和交易方面发挥了重要作用。 ## 主要观点 - **用户增长强劲**：2024至2025年，拉美地区的移动应用安装和会话量年同比分别增长13%和20%。2026年1月继续保持增长，安装量和会话量年同比分别为13%和10%。 - **国家差异显著**：不同国家在用户行为和增长趋势上存在显著差异。巴西和秘鲁在安装和会话增长方面表现突出，巴西会话量激增29%，秘鲁安装量增长21%。 - **ATT许可率高**：2026年第一季度，拉美地区的ATT许可率为49%，远高于全球平均水平的38%。巴西以54%领先，智利则接近全球基准（39%）。 - **用户旅程复杂**：拉美用户的移动旅程非线性，涉及多设备和多渠道。因此，精准的数据监测和跨渠道归因变得至关重要。 - **电商应用增长迅速**：2025年，电商应用的安装量和会话量年同比分别增长17%和30%。秘鲁在2026年Q1会话量增长48%，智利增长35%，巴西增长26%。 - **金融应用表现亮眼**：2025年，拉美金融应用安装量和会话量年同比分别增长18%和62%。秘鲁表现尤为突出，安装和会话量分别增长150%和98%。 - **留存率稳定**：拉美地区整体留存率在安装后的第30天稳定在1-2%之间。会话时长和留存率的稳定增长表明用户对应用的忠诚度较高。 - **社交电商兴起**：Instagram、TikTok等社交平台成为拉美电商应用的主要入口，深度链接技术对缩短点击到付款路径至关重要。 ## 关键信息 ### 安装和会话增长 - **拉丁美洲整体**：2024-2025年增长13%和20%，2026年1月增长13%和10%。 - **巴西**：会话量增长29%，安装量增长-8%。 - **阿根廷**：安装量增长7%，会话量增长12%。 - **智利**：安装量增长19%，会话量增长13%。 - **哥伦比亚**：安装量增长17%，会话量增长-2%。 - **墨西哥**：安装量增长1%，会话量增长3%。 - **秘鲁**：安装量增长21%，会话量增长12%。 ### 会话时长和留存率 - **拉丁美洲整体**：2024年为17.9分钟，2025年为18.13分钟，2026年Q1为17.9分钟。 - **巴西**：会话量增长13%，留存率在D7和D14分别为4%和2%。 - **秘鲁**：会话量增长12%，D1留存率为11%，D7为5%，D14为3%。 - **D1留存率**：拉丁美洲为16%，阿根廷为17%，巴西为12%，哥伦比亚为12%，墨西哥为11%。 - **D7留存率**：拉丁美洲为5-6%，阿根廷和智利略高于平均水平。 - **D14留存率**：拉丁美洲为3-4%，巴西为2%。 - **D30留存率**：拉丁美洲为1-2%，巴西为3%。 ### 电商应用关键节点表现 - **购物节影响**：Buen Fin、黑色星期五和双十一等节点显著提升会话量。 - **秘鲁表现突出**：2026年Q1会话量增长48%，安装量增长1%。 - **智利和巴西**：会话量在2026年Q1略有下降，但整体仍保持增长。 ### 金融应用关键数据 - **拉丁美洲整体**：2024-2026年Q1会话时长从5.5分钟增长至6.03分钟。 - **阿根廷**：会话量增长7%，留存率D1为10%。 - **巴西**：会话量下降，D1留存率为12%。 - **秘鲁**：会话量增长96%，D1留存率为18%。 - **支付类应用**：拉丁美洲会话量增长44%，秘鲁增长19%。 ## 结论 拉丁美洲作为一个移动优先型市场，其应用增长势头强劲，尤其是在电商和金融科技领域。然而，增长并非均匀分布，不同国家在用户行为和市场表现上存在差异。高效的数据监测、精准的归因分析以及深度链接技术的应用，是实现增长目标的关键。随着隐私法规的日益严格，营销人员需采用隐私优先型解决方案，以确保用户数据的安全和合规。