欧睿国际-破解中国消费者密码-2018.11-23页-1mb

中国消费者市场分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国消费者市场的关键趋势，涵盖了高端化与个性化、快节奏生活下的消费行为、Z世代对消费主义的影响、健康与环保意识的提升以及旅游和奢侈品消费的变化。此外，还探讨了欧睿国际在提供市场洞察和战略信息方面的作用。

主要观点

高端化与个性化消费趋势

• 中国家庭收入持续增长，推动了对高端美容产品、高档酒精饮料和智能设备的需求。
• 千禧一代和Z世代成为高端消费的主要推动力，他们追求个性化体验和独特设计。
• 奢侈品牌通过创新设计、社交媒体营销和电子商务平台，成功吸引年轻消费者。

快节奏生活下的消费行为

• 随着生活节奏加快，外出就餐需求增加，O2O平台如饿了么和美团在这一趋势中扮演重要角色。
• 互联网零售和移动支付迅速发展，为消费者提供了更便捷的购物体验。
• 冷链物流的改善促进了生鲜食品的线上销售，特别是二三线城市和农村地区。

Z世代推动未来消费主义

• Z世代是中国最具影响力的年轻消费者群体，预计在2030年前将成为最大消费群体。
• 他们倾向于数字原生产品，重视品牌承诺、可持续性和个性化体验。
• 品牌需适应Z世代的消费习惯，提供无缝的线上线下体验。

健康与环保意识提升

• 健康型包装食品，尤其是低脂酸奶，呈现出强劲增长趋势。
• 香港消费者偏好低脂或低糖产品，政府鼓励减少食品中的盐和糖含量。
• 空气净化器销量因空气污染问题而显著上升，预计未来三年将保持两位数增长。

奢侈品消费变化

• 中国奢侈品市场在2017年实现复苏，消费者更倾向于入境消费，而非出境消费。
• 奢侈品消费呈现年轻化趋势，千禧一代和Z世代成为主要消费群体。
• 香港奢侈品市场在2017年实现正增长，独立精品店和百货公司仍是主要购买渠道。

旅游与创新

• 旅游市场受可支配收入增长、交通基础设施完善和互联网技术发展推动。
• 香港作为国际旅游枢纽，凭借丰富的旅游资源和新基础设施（如港珠澳大桥）吸引游客。
• 酒店行业通过与科技公司合作，推出创新的旅游体验和管理模式。

关键信息

奢侈品市场

• 2017年中国奢侈品零售价值增长最快，主要受益于入境消费趋势。
• 人民币贬值和政府政策（如进口税调整）影响了奢侈品价格结构。
• 香港奢侈品市场依赖独立精品店和百货公司，网络零售发展缓慢。

酒精饮料市场

• 产品创新和个性化包装成为吸引年轻消费者的关键策略。
• 限量版和定制产品受到欢迎，如百威与陈奕迅合作的包装设计。
• 香港消费者更倾向于本地品牌和高性价比产品。

智能设备市场

• 消费者偏好高分辨率屏幕、全屏智能手机和智能家居设备。
• 京东物流和自动化仓储技术提升了配送效率和消费者体验。

配饰与时尚

• 个性化配饰产品在年轻消费者中受欢迎，如施华洛世奇和周生生的特殊系列。
• 健身趋势推动了运动主题配饰的流行，如百达翡丽的Nautilus腕表。

健康型食品市场

• 低脂酸奶是健康型食品中增长最快的类别。
• 社交媒体在健康饮食教育中发挥重要作用，提升消费者对健康型产品的认知。
• 制造商开始强调原料来源，以迎合消费者对高品质和环保的追求。

空气净化器市场

• 空气污染问题促使空气净化器销量增长。
• 2018至2020年间，全球和亚太地区空气净化器销量预计增长19.9%和27.4%。
• 香港和中国大陆市场将分别达到9,776,000件和101,000件的销量。

道德型消费者

• 收入水平与道德消费意识呈正相关，中等收入群体对环保和可持续产品关注度较高。
• 品牌需扩大影响力，以覆盖更广泛的道德型消费者。

旅游市场

• 旅游市场受益于收入增长、基础设施建设和互联网技术。
• 香港邮轮旅游因启德邮轮码头的启用而快速发展，预计将继续增长。
• 酒店行业通过技术驱动和创新模式（如万豪与阿里巴巴合作）提升竞争力。

报告列表

• 服装和鞋类（中国大陆、香港，2018）
• 健康与保健（中国大陆、香港，2018）
• 高端美容及个人护理产品（中国大陆，2018）
• 个人配饰（中国大陆，2018）
• 酒精饮料（中国大陆、香港，2018）
• 家用电器（中国大陆、香港）
• 零售（中国大陆，2018）
• 消费者餐饮（中国大陆，2018）
• 奢侈品（中国大陆、香港、法国，2018）
• 奢侈皮革产品（中国大陆，2018）
• Better-for-you包装食品（中国大陆、香港，2018）
• 旅游（中国大陆、香港，2017）

基础数据

• 中国大陆和香港的空气净化器消费历史及预测
• 中国GDP增长数据
• 中国移动数字渠道购买量
• 中国奢侈品消费预测
• 中国豪华轿车消费历史

欧睿国际的帮助

• 欧睿国际是一家提供全球市场洞察和战略信息的国际调查公司。
• 覆盖消费品、B2B电子商务、服务业等多个领域。
• 为不同规模的企业提供数据支持和市场分析，帮助企业制定有效的市场策略。