20160411-西南证券-影视传媒行业周报_WCA带动电竞热潮_电影票房跌破七亿_12页_968kb

影视传媒行业周报（2016.04.04-2016.04.10）总结

核心内容

2016年4月4日至10日，影视传媒行业经历了一段调整，整体下跌0.71%，跑输市场约0.6个百分点，成为大传媒行业中的唯一下跌板块。随着虚拟现实（VR）产品逐步投放，VR内容产业被认为是推动行业上涨的主要动力之一。同时，电影市场缺乏爆款，票房回落至7亿以下，显示出市场整体较为平静。电竞行业则持续火热，带动游戏及游戏公司的曝光度和口碑，对直播平台和线下场馆等行业产生积极影响。

主要观点

• 影视传媒板块调整：板块经过半个月的强势反弹后，进入调整期，前期IP驱动的行情泡沫需消化。
• 电影市场疲软：票房整体回落，缺乏爆款作品，市场反应较为平静。
• 《武神赵子龙》表现突出：该剧基于传统文化，填补了影视空白，融合历史与当代元素，播出后艺人指数排名第二。
• 音乐综艺后市乏力：《我是歌手》收官，第四季收视率下滑，音乐综艺进入瓶颈期，缺乏创新和吸引力。
• VR产业元年到来：VR技术在游戏和影视行业有革命性飞跃潜力，但受限于硬件普及和内容供给，尚无法全面普及。
• 电竞行业持续发展：电竞比赛推动游戏受众向大众转型，带动行业快速发展。

关键信息

电影市场

• 票房表现：上周累计票房为6.68亿，较前一周下滑约0.8亿。
• 缺乏爆款：上亿票房的电影仅4部，累计贡献约82%的票房。
• 票房亮点：《疯狂动物城》和《火锅英雄》等作品虽有表现，但未能带动整体票房回升。
• 本周预测：预计本周票房将反弹，因《奇幻森林》和《冰河追凶》将上映。

电视剧市场

• 传统渠道：收视率前五为《爱的阶梯》、《遥远的婚约》、《潜伏在黎明之前》、《武神赵子龙》、《蚂蚱》，平均收视率约0.84%。
• 新媒体平台：《武神赵子龙》播放量最高，累计达13亿次，成为周播放量第一。
• 网络剧表现：《重生之名流巨星》播放量破亿，成为网络剧播放量榜首。

综艺市场

• 周末综艺收视：《欢乐喜剧人》、《我是歌手歌王之战》、《王牌对王牌》、《缘来非诚勿扰》、《歌王之战揭晓时》为前五，收视率分别为2.51%、2.40%、2.01%、1.81%、1.81%。
• 《我是歌手》收视下降：第四季平均收视率未破2%，且最后一期收视率下降明显。
• 音乐综艺同质化严重：《谁是大歌神》、《看见你的声音》等节目形式雷同，导致观众兴趣下降。

游戏行业

• 手游下载：《梦幻西游》继续占据榜首，《热血传奇：猛龙过江》、《射雕英雄传3D》、《东方不败-太子妃夫妇代言3D金庸正版武侠》等新晋游戏表现突出。
• 页游开服：《武极天下》开服数同比增长一倍，周排行由第26位上升至第10位。
• 电竞赛事火热：WCA职业预选赛如火如荼，周杰伦代言电竞赛事，英国政府支持电竞运动会，电竞行业持续发展。

投资建议

• 关注院线龙头：万达院线（002739）因票房整体表现而受到关注。
• 关注迪士尼内容：皇氏集团（002329）作为迪士尼动漫内容播出方，值得关注。
• 关注VR内容产业：博瑞传播（600880）等近期涉足VR的标的，可能迎来市场爆发。

数据与图表

• 行业相对指数：影视传媒板块表现落后于市场，需一段时间调整。
• 票房数据：表1显示上周票房市场表现，票房贡献较为平均。
• 电视剧收视：表2列出传统渠道和新媒体平台的电视剧收视情况。
• 网络剧播放量：表4显示网络剧播放量排名，突出《重生之名流巨星》的表现。
• 综艺收视情况：表5和表6展示周末综艺和《我是歌手》的收视数据。
• 游戏畅销榜：表9列出app store中国区iPhone游戏畅销榜前十名，显示《梦幻西游》、《大话西游》等游戏表现稳定。
• 页游开服排行：图2和表9显示页游开服情况，突出《武极天下》的上升趋势。

分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系人：罗亚琨（电话：0755-23824664，邮箱：lyk@swsc.com.cn）
• 西南证券研究发展中心：提供详细的行业分析与投资建议。

行业评级与投资策略

• 行业评级：跟随大市，未来6个月内行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 投资策略：关注院线龙头、迪士尼动漫内容、VR内容产业等领域的标的。