2022-09-24-CTR-2022中国消费市场趋势_19页_2mb

在下一个常态下重启增长

主要经济指标

• GDP增长率：截至2022年9月，中国GDP增长率为+2.5%。
• 通货膨胀率(CPI)：截至2022年6月，CPI inflation rate 为2.5%，世行平均为7.8%。
• 快速消费品市场增长率：2022年6月同比增长+8.1%，高于全球平均增长率。

消费趋势

• 家内消费：物品如饮料、护肤、啤酒、食品等销额增长，包括无糖碳酸饮料(+4%)和高端品类(+22%)。
• 家外消费：品类如服装、造纸等销额增速下降，受疫情驱动影响。
• 品类具体变化：全年表现，家内消费复苏强劲，例如饮料类增长+14%，化妆品行业部分品类恢复，如撕拉型面膜(+14%)。

消费者行为与策略

• 健康与价值消费：消费者关注健康缓解焦虑，偏好高性价比产品，带动营养补充剂和除菌产品增长。
• 新人群动力：新一线城市和年轻消费者减少非必要支出，宆助高端化品类发展。
• 渠道变化：线上电商渗透率下降，线下渠道如便利店增长。

关键建议

• 聚焦增效：通过优化产品组合和消费者运营，提升市场份额。
• 缓解焦虑：回应健康和经济不确定性，强调品牌价值和精细化服务。
• 机会展望：新一线城市和特定群体如银发族提供升级机遇，数字化零售助力整体增长。

结论

演讲强调在新常态下，中国市场增长潜力合迎挑战，焦点应放在健康、精细化和数字化转型上。