20230706-国海证券-海外行业动态研究_618电商复盘_低价与中小企业成争夺重点_15页_860kb

618电商活动总结

行业表现

• 2023年618期间，综合电商与直播电商累计销售额7,987亿元，同比增长148%，其中综合电商销售额6,143亿元（增长54%），直播电商销售额1,844亿元（增长276%）。

中小企业争夺重点

• 各大电商平台升级“价格战”策略，聚焦性价比商品，并推出扶持举措吸引中小企业入驻，以丰富商品供给。

各平台策略分析

淘宝天猫

• 强调补贴与内容建设，用户、商家规模和成交指标全面增长。
• 扶持中小商家：通过20亿广告补贴、AI智能提效工具和营商保障计划，实现商家销售增速翻倍。

京东

• 聚焦“多快好省”，强调物流优势和用户体验升级。
• “减负增收”：投入增加20%，帮助商家降低30%运营成本，中小微商家销售增速翻倍。

拼多多

• 百亿补贴加码，投入150亿优惠券，重点品类消费年轻化。
• 策略侧重农业和中小企业，活动时间延长，强化“天天都是618”低价常态化。

抖音电商

• 销售额增长显著，消费券拉动GMV提升70%，动销商品数增长57%。
• 扶持从功能端入手，整合“爆款+货架+内容”架构，提升商家参与积极性。

投资建议

• 维持行业“推荐”评级，电商平台活动有望加速消费复苏。
• 重点关注公司：阿里巴巴-SW（买入）、京东集团-SW（买入）、拼多多（买入）、抖音（未上市）。

风险提示

• 消费复苏弱于预期、电商行业竞争加剧、互联网估值调整等风险。