2016年-数据局_秒针系统：大数据应用前沿调研报告营销大数据_4页_4mb

CHINA2015 营销大数据调研总结

核心内容

本次调研聚焦于大数据在营销领域的应用现状、挑战及未来发展趋势，旨在为国内企业更好地利用大数据营销提供参考。

主要观点

1. 大数据在营销领域的应用已广泛渗透

• 大数据营销的应用涵盖了多个方面，如精准广告投放、程序化购买、广告监测、广告创意优化、客户关系管理（CRM）、线上线下销售、风险控制、研究与洞察、用户画像、企业内部管理、新产品研发等。
• 精准广告投放是当前应用最广泛的领域，有 76% 的受访企业表示已经在使用大数据指导广告投放。
• 未来最具前景的领域依次为：精准广告投放、研究与洞察、在线销售、客户关系管理以及广告监测。

2. 国内大数据营销刚刚进入提速期，战略缺失情况突出

• 2014年中国市场在大数据营销上的投资不足200亿人民币，远低于美国市场。
• 超过半数受访企业高度重视大数据营销，但尚未制定明确的战略。
• 原因包括企业实力不足、传统营销方法仍占主导地位，以及大数据产业链尚未成熟，存在数据垄断现象。

3. 营销领域的大数据应用面临严峻挑战

• 数据源不充分、难以获取是主要挑战，76% 的受访者认为这是大数据营销落地的主要困难。
• 数据不可控也是普遍存在的问题，超过半数企业面临此困境。
• 当前企业使用的数据多为局部数据，仅有 19% 使用了电信通路级别的数据。
• 专家建议从自身触点、数据交换、客观数据和群体数据四方面获取数据，以突破互联网局限。

4. 大数据营销未来发展趋势

• 功能多样化：大数据营销将实现数据整合、营销效果快速反馈、数据可视化和精准营销等功能。
• 核心点聚焦：广告投放与客户管理是大数据营销的核心，86% 的受访者重视“DMP数据管理平台”，76% 重视“电商”和“程序化购买”。
• 应用成本降低：大数据营销将逐步降低应用成本，使更多企业能够负担得起，推动其普及。

关键信息

• 当前应用情况：精准广告投放是应用最广泛的领域，其次是研究与洞察、客户画像和广告监测。
• 数据获取方式：企业主要依赖自身数据、合作媒体数据及广告投放监测数据，较少使用电信通路数据。
• 未来发展方向：大数据营销将更加注重功能的多样化、广告与客户管理的结合、以及成本的降低。
• 企业应对措施：近半数企业设立单独的大数据部门，38% 通过营销部采购大数据服务。

图表总结

结论

大数据营销正逐步成为推动企业营销变革的重要力量，尽管目前仍面临数据源不充分、成本高、战略缺失等挑战，但随着技术进步和产业链的完善，其应用将更加广泛，功能更加多样，成本也将逐步降低。未来，大数据营销将更注重精准化、智能化和高效化，为品牌主提供更全面的营销解决方案。