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2024-2025秋冬服饰流行趋势总结

行业概况

• 秋冬服饰内容消费需求持续增长，2024年春夏作品量已达到过去两年峰值，互动量持续攀升；2023年秋冬服饰热度领先，2024年7月热度远超去年同期。
• 外套、羽绒服、针织衫为最高讨论品类，家居服、内衣增速高于平均水平，消费者时尚需求持续下沉。
• 抖音、小红书成为内容“井喷”平台，用户在社交平台分享穿搭灵感，互动量大幅增长。

风格趋势

1. 都市户外风：兼具实用性和时尚感，核心品类包括冲锋衣、工装裤、球衣，同比增长超300%。
2. 新中式风：传统元素与现代设计融合，马面裙、盘扣外套增长超1000%，核心人群为轻熟中产女性。
3. 时髦高智感：知性通勤风格走红，长款毛呢、针织衫占比高，针织衫类目增速110%。

品类解读

• 外套：四季性需求旺盛，2023年作品量同比上升260%，互动高增长。叠穿、复古风格、功能性成为热门内容方向。
• 羽绒服：季节性需求集中于11月-次年1月，互动增长率达222%，“可外穿、实用+颜值”成为品牌亮点。
• 家居服：居家场景外延趋势明显，兼具软舒适性和外穿感，珊瑚绒成为主流面料，作品量同比增长超4倍。

面料与款式

• 面料：绵羊毛、丝绒、毛呢为主，探索功能性材质如冲锋衣、摇粒绒。
• 款式：长款修身轮廓热度高，运动风款式（如工装、pola）迅速增长；蕾丝、盘扣点缀成look亮点。

元素与色系

• 元素：国风元素如盘扣、刺绣兴起，蕾丝拼接成为潜力元素。
• 色系：低饱和度、高级感中性色系为主，2024 PANTONE安可拉红借势，配色包含冷静灰、安可拉红等。

特色人群洞察

• 分为三个核心人群：先锋时髦精（关注小众品牌、潮流风向）、品牌追随党（质价比优先、热点跟随）、精致悦己家（高奢消费、注重家庭购买）。
• 人群结构以90后-00后为主，偏好年轻化、实用、可信任的内容形式，互动增长快，品牌因精准定位提升声量。

注：如需格式输出，可采用以下Markdown结构：

### 行业概况

### 风格趋势

### 品类解读

### 面料款式与元素

### 人群洞察