【艺恩数据】2024年时尚潮流营销趋势洞察报告_31页_7mb

2024年时尚潮流营销趋势洞察总结

核心内容

2024年，时尚潮流在风格与元素上呈现出多元化与文化融合的趋势。其中，“新中式”、“格雷系”与“格林系”成为三大主要潮流风格，分别在不同领域和季节中展现出独特的魅力与市场潜力。

主要观点

新中式潮流

• 潮流趋势：新中式风格在2024年成为年轻人的新宠，其融合传统与现代的设计理念在服装、美妆、美食和家居等多个领域得到广泛应用。
• 设计元素：新中式风格融合了盘扣、流苏、刺绣、水墨等传统文化元素，并结合现代审美进行创新设计，如衬衫与盘扣、连衣裙与泡泡袖、运动鞋与中式图案等。
• 市场表现：新中式相关内容在社媒平台上的讨论热度和互动量显著增长，近一年相关内容量同比增加299.2%，互动量同比增加120.1%。
• 明星与品牌推动：明星的推荐和春晚效应推动了新中式潮流在社交媒体上的传播，奢侈品牌如Armani、设计师品牌如M essential、运动品牌如Adidas等纷纷加入新中式设计行列。
• 高互动内容：如“新中式国风马面裙”、“古典复原妆容”、“新中式茶饮”等主题内容在社交媒体上获得了大量关注和互动。

格雷系潮流

• 潮流趋势：格雷系以灰色为主调，展现出低调而高级的美感，尤其在秋冬季节受到欢迎。随着春天的到来，格雷系通过创新穿搭方式（如灰色短袖+学院裙、灰色背心+灰色针织衫等）试图延续其热度。
• 市场表现：格雷系相关内容在社媒平台上的讨论热度和互动量均呈上升趋势，近一年相关内容量同比增加109.5%，互动量同比增加50.7%。
• 品牌布局：快时尚品牌如Zara、优衣库，运动品牌如Nike、Adidas，以及奢侈品牌如Gucci、Palace等均积极参与格雷系风格的推广与产品创新。
• 穿搭场景：格雷系穿搭在日常通勤、秋冬穿搭、叠穿法则等方面展现出广泛的适用性，能够与多种风格融合，营造出高级感与知性气质。

格林系潮流

• 潮流趋势：格林系以绿色为主色调，展现出清新活力的风格，尤其适合春夏季节。其设计融合了自然元素，如花草、植物等，传递出治愈与舒适的感觉。
• 市场表现：格林系在2024年2月底起热度迅速增长，尤其是在天猫平台的38大促前，通过穿搭内容的布局吸引了大量关注。
• 品牌与内容：天猫、KOL如Xiaoxiao、那琪琪崽等通过分享格林系穿搭内容，提升了该风格的影响力。绿色系穿搭适用于日常运动、郊游、户外活动等多种场景。
• 风格特点：格林系以绿色系为主，兼具活力与内敛，适合展现青春与自然气息。

关键信息

• 新中式：在服装、美妆、美食、家居等多领域渗透，具有极强的包容性，能够与高级感、复古风等风格融合。
• 格雷系：以灰色为主调，具有低调奢华的气质，适合秋冬季节，通过创新叠穿和搭配方式尝试在春夏延续热度。
• 格林系：以绿色为主色调，清新活力，适合春夏季节，通过自然元素与现代设计结合，营造治愈感与舒适感。
• 社媒表现：红书以年轻女性为主，抖音则男女比例更为均衡，不同平台的用户画像和内容偏好差异显著。
• 品牌参与：多个品牌在新中式、格雷系、格林系潮流中积极布局，通过新品、包装、联名等方式提升品牌影响力。

潮流风格趋势总结

潮流风格竞争格局

• 新中式：涵盖品牌、奢侈品牌、设计师品牌及运动品牌，形成多元竞争格局。
• 格雷系：快时尚品牌、运动品牌及奢侈品牌积极参与，形成广泛的品牌覆盖。
• 格林系：主要由天猫及部分KOL推动，尚未形成明显的品牌竞争格局，具有较大的发展潜力。

潮流风格内容与互动

• 新中式：内容涵盖服装、美妆、美食、家居，互动量与讨论热度持续上升。
• 格雷系：内容多集中在秋冬穿搭、通勤搭配、叠穿法则，互动量与讨论热度稳定增长。
• 格林系：内容以春夏场景为主，如运动、郊游、户外活动，互动量与讨论热度逐步提升。

总结

2024年，时尚潮流在“新中式”、“格雷系”、“格林系”三大风格中展现出强劲的增长势头。这些风格不仅在设计上融合了传统与现代元素，还在社媒平台上获得了广泛的关注与互动。品牌应抓住这些趋势，结合自身特点进行创新，以打造更具吸引力的潮流产品。