2024-05-17-Brand_Finance-2024年全球品牌_500_强报告_74页_49mb

Brand Finance 中国品牌价值500强报告总览（2024）

核心结论

• 总体趋势：中国品牌整体价值稳健增长，新兴行业加速崛起，可持续发展感知价值成为关键增长点。
• 头部品牌：抖音（+28%至842亿美元）、中国移动（+2%至442亿美元）、国家电网（+21%至585亿美元）稳居榜单前列。
• 行业亮点：科技（台积电+16%至215亿美元）、新能源汽车（比亚迪+20%至121亿美元）、数字经济及可持续发展领域领 士表现突出。
• 区域格局：大湾区（21.5%）和京津冀（47%）贡献最强品牌价值，国际化战略成效显著。

品牌价值分析

头部品牌动因

1. 抖音

   • 全球影响力提升：第7大最有价值品牌，品牌强度指数（BSI）达91
   • 营销创新：直播电商推动B2C转型，海外应用拓展深化全球布局
   • 可持续发展领先：可持续发展感知价值（USD）92亿美元，全球第7

2. 中国移动

   • 网络建设领先：5G技术升级与“双新型”战略支持
   • 数字化转型：BASIC6计划推动大数据、AI等新质生产力发展
   • ESG价值提升：连续六年全球公用事业品牌第二

特定行业表现

• 互联网科技：华为（-30%）品牌反弹受阻；台积电（+16%）巩固全球半导体领先地位
• 新能源汽车：比亚迪（+20%）引领电动汽车市场，2024年市值跃升
• 金融业创新：邮储银行（+7%）、三峡金融（+15%）区域特色强化

区域经济贡献

• 大湾区：媒体文化（微信、抖音）与保险业（平安保险）占据两极，金融（交银）强配套。
• 京津冀：央企总部密度高（前20强38家），科技与零售企业均衡发展。
• 长三角：支付宝、阿里系平台零售强，银行业协同推进智能金融。
• 台湾地区：半导体（台积电）、半导体装备（联发科）等高科技牌强化。

品牌强化建议

1. 可持续竞争力

   • 加强气候行动透明度，如台积电可通过ESG沟通释放品牌价值上升空间
   • 珠三角企业需深化绿色营销，结合中国ESG金牛认证体系优化品牌声誉

2. 国际化路径

   • 国家电网“五E一 R”（电子采购、电子商务）推进海外市场特许经营
   • 银行系企业可参考中信银行“品牌特许权使用模型”提升跨境品牌认知

3. 数字化转型

   • 小米（-29.8%）等消费科技品牌需强化云服务生态溢价，参考腾讯私域流量模型
   • 星巴集团加快AI驱动生产协同，维护供应链透明度以增强品牌信任链