2020年上半年手机价值指数白皮书_30页_2mb

“后疫情时代”2020年上半年手机价值指数白皮书总结

1. 新机市场回顾

核心内容

• 华为在2020年上半年国内市场占据主导地位，品牌份额高达45.21%，挤压了其他品牌的市场份额。
• 面对美国制裁，华为调整战略，更加注重国内市场。

主要观点

• 手机厂商普遍采用“机海战术”，上半年共发布80款主流新机，其中华为系20款，小米系11款，OPPO系15款，vivo系13款。
• 新机以“换壳”为主，部分机型同质化严重，甚至出现伪需求卖点。

关键信息

• 2020年上半年新机月折损率最高达16.68%，降价促销成为主流。
• 回收宝预测下半年新机定价将逐步下调，尤其是中端机型。

2. 二手机市场观察

核心内容

• iPhone在二手机市场占据绝对主导地位，是二手交易的首选。
• 二手手机市场交易量占新机市场约5%，但正在快速增长。

主要观点

• 4G手机仍是二手市场主流，5G手机交易量仅占5%。
• 二手机买家主要集中在一、二线城市，男性用户占75%。
• 二手手机购买者更倾向于高成色（9成新及以上）机型，以获得更高性价比。

关键信息

• 二手手机市场流通量约6000万~8000万台，其中优品手机约1500万~1800万台。
• iPhone X、iPhone 7、iPhone 8等机型在二手机市场销量领先。
• 小米8成为安卓系二手机销量冠军，显示其在二手市场的高保值性。

3. 手机价值指数分析

核心内容

• 手机价值指数反映手机的真实价值，不包含溢价。
• 二手机价格更接近真实成本，能体现手机的性能与价格比。

主要观点

• 小米成为上半年最保值手机品牌，一加、黑鲨为黑马。
• 华为P40 Pro为最保值旗舰机，荣耀30 Pro+紧随其后。
• 华为Mate Xs成为最保值手机，显示其在高端市场的强势。

关键信息

• 保值指数计算方式为：发售3个月时8成新的市场售价/新机发售价×100。
• 魅族17 Pro、腾讯黑鲨游戏手机3 Pro、三星S20+等高端机型在4500元以上价格段具有较高性价比。

4. 以旧换新趋势

核心内容

• 以旧换新成为手机厂商、电商平台和运营商争夺的重要市场策略。
• 线下以旧换新体验优于线上，占比约30%。

主要观点

• 以旧换新有助于降低用户购机成本，提升品牌忠诚度。
• 回收宝预测未来3年，以旧换新在线下将占用户购机方式的70%，线上占30%。

关键信息

• 双11期间，以旧换新大战将全面展开。
• 不具备以旧换新服务的厂商将逐渐被市场淘汰。

5. 未来趋势与消费观念

核心内容

• 二手机市场将与新机市场进一步融合，用户将像购买二手房一样购买二手机。
• 二手经济兴起，反映消费者对物品循环与共享的重视。

主要观点

• 国内新机市场规模超过8000亿元，但带来了大量闲置与环境污染问题。
• 二手经济有助于资源循环利用，带动相关产业发展。

关键信息

• 未来3年，手机市场将进入“第四消费时代”，消费者更重视社会价值和物品的再利用。
• 企业需打造便于二次出售的产品，以适应市场变化。

6. 5G发展现状与挑战

核心内容

• 5G手机出货量虽增长，但消费者换机意愿不高，市场教育仍需时间。
• 5G套餐费用高，导致消费者换机热情不足。

主要观点

• 回收宝预测，99%的用户在2020年没必要“上车”5G。
• 运营商比手机厂商更急于推进5G，但面临市场接受度低的问题。

关键信息

• 2020年上半年国内5G手机出货量为6359.7万部，5G套餐用户超1亿户。
• 5G基站建设预计需6年才能实现全国覆盖，下沉城市用户短期内难以享受5G服务。

7. 总结与展望

核心内容

• 手机行业在后疫情时代面临挑战，但通过以旧换新、降价促销等方式逐步回暖。
• 二手机市场增长迅速，成为新机市场的重要补充。

主要观点

• 未来新机与二手机市场将更加融合，形成互补关系。
• 消费者将更加理性，注重性价比与真实价值。

关键信息

• 手机价值指数为消费者提供换机参考，帮助识别高性价比机型。
• 以旧换新将成为影响手机销量的重要因素，推动行业向绿色可持续方向发展。