世界杯观赛指南（一）_熬夜怎么少得了_新三板上的零食_相伴_7页_828kb

零食行业世界杯观赛指南与新三板发展分析总结

核心内容概述

随着2018年俄罗斯世界杯的临近，零食行业迎来了新的增长机遇。世界杯期间，球迷的观赛习惯和消费行为将对零食市场产生积极影响。与此同时，休闲食品行业在电商和品牌创新的推动下持续发展，线上市场渗透率逐步提升，行业整体呈现良好增长态势。新三板市场中，休闲食品企业表现突出，部分公司已成长为细分领域的龙头企业。

主要观点

1. 世界杯与零食消费紧密相关

   • 世界杯期间，比赛时间安排对中国观众友好，尤其在晚间黄金时段。
   • 球赛与零食的搭配已成为一种文化习惯，尤其是凌晨比赛时，零食和饮料成为提振精神的重要选择。
   • 世界杯期间的消费热潮为零食行业带来短期增长动力。

2. 电商推动休闲食品行业快速发展

   • 三只松鼠、百草味、良品铺子等电商品牌带动行业市场规模迅速扩大。
   • 2010-2015年，休闲食品行业复合增长率达12.9%，预计2016-2020年将保持12.1%的增速。
   • 休闲卤制品、膨化食品等细分品类增长较快，其中卤制品增速最快。

3. 线上市场渗透率较低但潜力巨大

   • 当前线上休闲零食市场规模约200亿元，线上化率仅5%，远低于网购/社销总额的11%。
   • 休闲人群与网购人群在年龄上高度重合，为线上市场带来增长空间。

行业发展趋势

2.1 双线发展成为主流

• 休闲食品企业纷纷拓展线上线下渠道，形成“线上为主、线下为辅”或“线下为主、线上为辅”的双线模式。
• 三只松鼠、百草味等电商品牌在线上渠道表现尤为突出，2016年三只松鼠营收突破55亿元，成为行业龙头。

2.2 产品多样化发展

• 零食企业积极研发新品，从餐厅流行口味中获取灵感，推出多样化的零食产品。
• 例如乐事推出抹茶味、香芝一刻等新品，提升了品牌竞争力和市场份额。
• 产品包装和口味的多元化也提升了消费者的购买意愿和选择范围。

新三板市场现状

3.1 行业整体表现向好

• 新三板休闲食品行业共有26家公司，其中25家公布2017年年报。
• 2017年行业平均营业收入为28,730.36万元，平均净利润为1,975.41万元，净利润增长率达66.15%。
• 有6家公司净利润增幅超过100%，最大增幅达444.05%。

3.2 领先企业表现亮眼

• 有友食品：2017年净利润达1.9亿元，市盈率14.51，总市值27.61亿元。
• 生和堂：主营龟苓膏，2017年净利润同比增长444.05%，并获得量子高科增资支持。
• 凯欣股份：专注于罐头食品，建立了从种植到销售的完整产业链，近五年业绩稳定增长。

新三板与A股对比

• 新三板公司数量更多，但整体知名度和市场影响力不及A股公司。
• 在成长性方面，新三板与A股公司差距不大，部分企业在细分领域表现突出。
• 新三板公司深耕细分行业，如泡椒凤爪、龟苓膏、罐头食品等，具备较强的专业性和竞争力。

关键信息总结

• 休闲食品行业未来增长潜力大，尤其是卤制品、膨化食品等品类。
• 电商品牌带动行业线上线下融合，提升消费体验和市场渗透率。
• 新三板市场中，部分企业已具备较强盈利能力，成为细分领域的龙头企业。
• 世界杯期间，零食消费将出现短期高峰，为行业带来新增长点。