2017-网络消费升级的测度_20页-2mb

报告摘要

网络消费升级的测度总结

核心内容

本报告由阿里研究院发布，旨在探讨中国网络消费的升级趋势及其测度方法。报告指出，随着中国逐步转向消费主导型经济，网络消费已成为观察私人消费的重要视角。通过大数据分析，阿里研究院能够更精准地测度消费结构的变化，尤其是中高端商品消费的增长。

主要观点

消费结构升级：中国家庭的消费结构正在向发达国家靠拢，中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比显著上升，表明品质消费在提升。
网络消费增长：中国拥有庞大的互联网用户和在线购物人群，阿里零售生态系统在其中占据重要地位，展现出强劲的市场潜力。
品质消费指数：阿里品质消费指数反映中高端商品在总消费中的比例，这一比例已从5年前的1/4增长至超过1/3。
行业升级趋势：运动户外及家具行业在品质升级方面表现尤为突出，成为消费升级的典型代表。
人群差异：年轻人在网络消费品质升级方面比老年人快两倍，未来对品质的要求将远高于当前。
地区差异：东部地区网络消费增长最快，中部地区增长迅速，而西部与东北地区增长相对平缓。

关键信息

网络消费数据概览

互联网用户：7.31亿
在线购物用户：4.67亿
阿里零售生态移动月活用户：4.93亿
商家数量：1000万
商品数量：10亿
月上新商品数量：1000万
阿里GMV：3万亿元，相当于沃尔玛年销售额
双十一交易支付：每秒12万笔

品质消费指数计算方法

$$
\begin{array}{l} \text {Quality}r = \text {deseason} \left(\sum{i = 1} w_i \times \text {Quality}r \text {index}r \times 100\right) \ \text {Quality}\text{index} = \frac {\sum{j = 1}^n \left(\text {total} + \text {total} \right)}{\sum_{j = 1}^n \text {total} } \ \end{array}
$$

品质升级典型商品

行业	典型商品
运动户外	跑步鞋、篮球鞋、泳衣
家具	电视柜、餐桌、茶几
手机数码	-
小家电	-
家居日用	-
食品	-
母婴及儿童用品	-
服装	-
美妆个护	-

各行业2016年指数变化与品质指数

行业	指数变化	品质指数
家具类	13.11	42.91
运动户外	5.00	41.70
手机数码	2.51	34.10
小家电	0.97	36.28
家居日用	0.44	37.20
食品	0.22	35.40
母婴及儿童用品	0.20	34.46
服装	-0.52	26.94
美妆个护	-0.52	40.15