思略特Strategy2024年第四季度电动汽车销售回顾报告英文版25页_999kb

2024年全球电动汽车销售分析总结

2024年，在分析的全球市场中，电动汽车（EV）销量增加了近四分之一，达到创纪录水平，凸显了该领域不断增长的重要性。

主要市场表现

• 中国: 2024年是中国电动车市场翻天覆地的一年。第四季度，纯电动车（BEV）销量首次跃过200万辆，几乎达到了250万的里程碑。插电混动车（PHEV）销量则增长了逾七成，达171.4万辆。补贴政策的延期与扩大是推动销量爆发式增长的重要因素，且电动车在新车中的占比已超过五成。
• 欧洲: 包括德国在内的主要欧洲市场在2024年遭遇增长困难，BEV销量下滑明显——出货量减少两成，欧洲高端市场持续面临库存调迁与转型滞后问题。相比之下，英国电动车销售表现强劲，四季度同比激增47%。
• 北美: 北美市场销量增长率相对较低，但价格策略变化和外部激励对不同品类影响显著。PHEV市场在部分条件下甚至出现下滑，而BEV和混合动力车型持续表现较好。

车型与趋势

• 北美和欧洲市场纷纷推出更大的BEV模型阵容，如福特、现代和凯迪拉克的新产品线。特别是中国市场，在政策和消费偏好驱动下，比亚迪、理想等本土品牌成为增长引擎，特斯拉虽仍占据高端市场主要份额，但面对激烈的成本竞争局面。

销售模式创新

传统经销商模式正面临变革压力。德国等地区的密集度与销售效率之间矛盾激化，许多厂商正在测试直销、经销代理混合等新模式以提升顾客体验、控制供应链成本。

出路展望

未来全球电动车将继续在多个方面高速增长，中国和北美仍保持核心地位，而欧洲在政策导向下表现有可能出现反弹。厂商应在降低价格、抢占电池技术、推进自动化营销手段同时，统一协调销售定位，以应对需求多元化。

总体而言，2024年是电动化浪潮下充满机遇与挑战的一年。全球合作与战略调整日益成为行业不可忽视的主旋律，厂商唯有快速迭代、灵活应对，方能在这个绿色转型的时代中持续领跑。