> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # QuestMobile 2025年10月媒介广告营销综合价值指数报告总结 ## 核心内容 QuestMobile 2025年10月发布的媒介广告营销综合价值指数报告，旨在通过数据驱动的方式，为品牌提供高效、精准的营销决策支持。报告选取了MAU≥1000万的App，按照广告营销综合价值指数进行排名，涵盖终端生态与非终端生态的媒介，如短视频、综合电商、即时通讯、地图导航、搜索引擎、社区交友、本地生活、在线视频、有声听书、网络音频等。同时，报告分析了华为生态媒介的整体表现和典型App的用户活跃度、粘性及商业变现能力，为品牌在2026年的投放提供了重要的参考依据。 ## 主要观点 ### 1. 广告营销综合价值指数 - 广告营销综合价值指数由用户流量与粘性、用户质量、商业价值、AI流量拓展等维度综合加权计算得出。 - 报告中排名前三十的App包括抖音、淘宝、微信等，其中抖音综合指数最高，为871.20。 ### 2. 华为生态媒介表现 - 华为生态媒介在综合指数、用户使用时长、重合率等方面表现突出，其中华为钱包、华为浏览器、华为应用市场等App的用户粘性与使用时长均高于行业均值。 - 华为生态用户具有较强的消费能力和意愿，是品牌实现高效转化与持续复购的“确定性增长引擎”。 ### 3. 鲸鸿动能平台 - 鲸鸿动能作为华为的官方营销平台，提供包括开屏广告、原生广告、插屏广告、Banner广告、户外大屏动态广告、电视开机广告等多种广告形式。 - 平台通过“1+8+N”生态布局，实现多端多设备的无缝联动，提升品牌触达与转化效率。 - 鲸鸿动能利用AI技术与用户画像，为品牌提供精准圈层锁定、场景化体验营销、全域触达等服务。 ### 4. 用户画像与行为分析 - 用户画像标签数据库为品牌提供详细的用户行为分析，帮助品牌更好地理解用户需求。 - 高价值用户包括核心用户、核心且付费用户、高端机型用户和年轻用户，分别具有不同的消费特征和行为模式。 - 核心且付费用户是品牌进行AI营销的重点人群，其规模为3,809.4万，占比9.5%。 ### 5. 品牌营销策略 - 品牌可通过华为生态媒介进行全场景营销，包括高价值用户触达、精准内容匹配、场景化体验营销等。 - 鲸鸿动能提供数据驱动的营销解决方案，帮助品牌提升种草效率、构建“洞察-试用-转化”的增长链路、实现品效合一。 ## 关键信息 ### 1. 数据来源 - QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 - QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 - QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 - QuestMobile TRUTH 人工智能洞察数据库 - QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 ### 2. 媒介研究范围 - **终端生态媒介**：华为、OPPO、vivo、小米等终端生态内的App，如华为钱包、华为浏览器、华为应用市场等。 - **非终端生态媒介**：淘宝、京东、抖音、小红书、快手、微信等平台。 ### 3. 广告营销综合价值指数排名 | 序号 | 行业 | App名称 | 综合价值指数 | |------|------|---------|--------------| | 1 | 短视频 | 抖音 | 871.20 | | 2 | 综合电商 | 淘宝 | 675.97 | | 3 | 即时通讯 | 微信 | 670.01 | | 4 | 综合电商 | 京东 | 386.90 | | 5 | 地图导航 | 高德地图 | 367.01 | | 6 | 搜索引擎 | 百度 | 324.70 | | 7 | 短视频 | 快手 | 315.33 | | 8 | 社区交友 | 小红书 | 299.16 | | 9 | 本地生活 | 美团 | 266.98 | | 10 | 综合资讯 | 今日头条 | 247.16 | | 11 | 在线视频 | 哔哩哔哩 | 225.99 | | 12 | 地图导航 | 百度地图 | 209.29 | | 13 | 微博社交 | 微博 | 204.62 | | 14 | 在线视频 | 腾讯视频 | 169.62 | | 15 | 美食服务 | 淘宝闪购 | 169.06 | | 16 | 用车服务 | 滴滴出行 | 167.41 | | 17 | 终端天气 | 华为天气 | 156.41 | | 18 | 在线旅游 | 携程旅行 | 152.90 | | 19 | 终端商店 | 华为应用市场 | 141.87 | | 20 | 综合资讯 | 腾讯新闻 | 132.36 | | 21 | 浏览器 | 华为浏览器 | 123.88 | | 22 | 有声听书 | 番茄畅听 | 119.93 | | 23 | 终端天气 | OPPO天气 | 119.72 | | 24 | 综合电商 | 天猫 | 116.90 | | 25 | 在线视频 | 优酷视频 | 115.13 | | 26 | 在线视频 | 芒果TV | 113.33 | | 27 | 终端商店 | vivo应用商店 | 113.12 | | 28 | 网络音频 | 喜马拉雅 | 111.71 | | 29 | 短视频 | 西瓜视频 | 111.63 | | 30 | 终端天气 | vivo天气 | 106.86 | ### 4. 用户画像与消费行为 - 核心用户（生态高粘性用户）：规模11,887.8万，使用粘性高于均值，多为高线城市、男性、中青年用户。 - 核心且付费用户（生态价值拥趸者）：规模3,809.4万，具备较强的消费能力和意愿。 - 高端机型用户（稳健智奢生活家）：规模19,755.4万，占比49.4%，是品牌推广高端产品的理想受众。 - 年轻用户（新潮风尚体验客）：规模6,679.5万，是品牌抢占未来市场、塑造年轻化形象的核心阵地。 ### 5. AI营销与生态协同 - **小艺**：华为AI助手，月活用户达1.59亿，是实现“服务找人”的关键入口。 - **Petal Agent**：构建一体化AI引擎，实现营销全流程自动化，提升营销效率。 - **鲸鸿万象**：通过整合用户行为数据，构建全域数字画像，为品牌提供精准触达与转化支持。 ### 6. 品牌营销策略建议 - **奢侈品行业**：利用华为生态的高价值用户，实现精准圈层锁定和场景化体验营销。 - **美妆行业**：通过数据驱动的内容匹配和AI赋能的试用体验，提升种草效率与转化率。 - **大健康行业**：利用华为健康数据，构建专业信任与长效关怀。 - **汽车行业**：结合华为生态的“看-选-买-用”全旅程，实现从品牌认知到用户运营的闭环。 - **旅游行业**：通过全景数据洞察与全场景服务闭环，激发旅行向往并贯通决策链路。 ## 结论 QuestMobile 2025年10月媒介广告营销综合价值指数报告为品牌提供了全面的媒介分析与用户洞察，帮助品牌在多触点、多场景中实现精准营销与高效转化。华为生态媒介凭借其高粘性、高付费转化率及多样化的应用场景，成为品牌营销的重要平台。鲸鸿动能平台则通过AI技术与数据驱动，为品牌提供从内容匹配到场景化体验的全方位营销解决方案，是品牌实现品效合一的关键工具。