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中国互联网APP媒介广告营销综合价值典型媒介价值分析报告（2026年）

核心内容概览

本报告基于QuestMobile 2025年10月的数据，对终端生态媒介与非终端生态媒介的广告营销综合价值进行了系统分析。报告聚焦于华为、OPPO、vivo、小米等终端生态平台，以及淘宝、京东、抖音、小红书等非终端生态平台，评估其广告营销综合价值指数，并分析用户流量、粘性、商业价值与AI能力等关键指标。

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主要观点与关键信息

一、媒介广告营销综合价值指数

序号	行业	App名称	广告营销综合价值指数
1	短视频	抖音	871.20
2	综合电商	淘宝	675.97
3	即时通讯	微信	670.01
4	综合电商	京东	386.90
5	地图导航	高德地图	367.01
6	搜索引擎	百度	324.70
7	短视频	快手	315.33
8	社区交友	小红书	299.16
9	本地生活	美团	266.98
10	综合资讯	头条	247.16

• 广告营销综合价值指数：由用户流量与粘性、用户质量、商业价值、AI流量拓展等维度综合加权计算得出，用于评估媒介的广告营销价值。
• 不纳入行业：教育、金融、支付工具、游戏、房产服务等主营收入非流量变现的行业。

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二、流量基础价值

1. 流量规模与用户粘性

• 华为生态媒介：依托“1+8+N”生态，实现多端整合，用户使用时长与活跃度高。
• 典型媒介用户重合率：如华为天气与华为浏览器重合率达65.9%，华为应用市场与华为浏览器重合率达87.7%。
• 用户行为特征：华为用户对鸿蒙生态设备的协同使用需求强烈，形成“全家桶”心智，为品牌提供全场景营销环境。

2. 用户需求方向

• 鸿蒙生态设备协同：提升使用效率和便利性，成为用户日常生活的核心部分。
• 品牌情怀：部分用户长期使用华为设备，形成品牌忠诚。
• 功能丰富与设计惊艳：用户对华为产品的设计与功能有较高评价，认为其“美学与功能的双向奔赴”。
• 华为辅助驾驶与影音体验：在用户日常使用中，华为设备的辅助功能成为用户享受科技的重要场景。

3. 流量发展趋势

• 智能应用场景：2026年投放需关注智能应用场景流量，把握用户行为变化趋势。
• 鸿蒙生态用户增长：华为终端设备用户规模持续扩大，提供确定性流量池。

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三、用户衍生价值

1. 核心用户价值分析

• 核心用户：指对华为媒介App使用时长高于整体均值的用户，具备高消费能力和高转化率。
• 核心且付费用户：规模达3,809.4万，付费转化率32.0%，高于行业平均水平。
• 用户画像：男性用户、高线城市用户、中青年用户占比高，消费能力强，是品牌营销的核心人群。

2. 用户兴趣偏好

• 高价值行业关注度：核心用户对奢侈品、美妆、汽车等高价值行业的内容关注度高于全网平均水平。
• 年轻用户：规模达6,679.5万，是品牌年轻化战略的重要阵地。
• 高端机型用户：规模达19,755.4万，占比近半，是品牌提升调性和推广高端产品的理想受众。

3. 用户付费行为

• 付费转化率：华为生态核心用户付费转化率高，年轻用户在内容电商、货架电商等场景的付费渗透率高于行业水平。
• 复购与留存：用户复购率和留存率表现良好，为品牌长期运营提供基础。

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四、AI突破价值

1. 鲸鸿动能AI营销能力

• AI大模型赋能：整合App端、PC端、OTT端、DOOH端等媒介资源，打破数据壁垒，实现跨端投放。
• 小艺智能助手：月活用户达1.59亿，支持语音、识屏、拖给小艺等多种交互方式，是用户使用习惯中不可或缺的AI入口。

2. 鸿蒙生态三大核心底座

• 华为ID账号体系：实现跨设备数据关联，构建统一用户数据图谱。
• 全场景跨终端设备：通过碰一碰、实况窗等系统级交互，实现跨端服务闭环。
• 分布式操作系统：HarmonyOS为跨终端无缝体验提供底层支持，助力生态协同。

3. AI营销解决方案

• 精准圈层锁定：利用用户画像与数据洞察，精准触达目标人群。
• 场景化体验营销：通过AR、虚拟试妆、虚拟试戴等方式，提升用户互动与转化效率。
• 数据科学驱动：从“单点营销”到“全屏场景营销”，实现数据驱动的品效合一。

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五、综合营销价值总结

1. 鲸鸿动能的优势

• 生态基石：依托华为鸿蒙系统，提供原生、高质、高粘性的流量底盘。
• 流量网络：融合自有媒介、联盟媒介、大屏媒体，形成全域、多元、一站式的资源矩阵。
• 场景价值：通过“全家桶”心智、元服务赋能、品效闭环，打造高效增长引擎。

2. 用户价值

• 核心用户：规模达11,887.8万，是生态内高粘性用户，为多品类营销提供土壤。
• 核心且付费用户：规模达3,809.4万，具备高使用粘性与高付费意愿。
• 高端机型用户：规模达1.98亿，占比近半，是品牌推广高端产品的重要群体。
• 年轻用户：规模达6,679.5万，是品牌抢占未来市场与塑造年轻化形象的关键阵地。

3. 营销价值升级

• 从单点触达：向“跨场景智能服务”升级，实现“服务找人”。
• AI智慧营销：通过数据科学与AI技术，提升品牌信任度与用户忠诚度。
• 品效闭环：从户外大屏强曝光，到手机小屏精准转化，实现完整的营销闭环。

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结论

本报告展示了华为等终端生态在广告营销中的综合价值，以及AI技术在提升营销效率与精准度方面的重要作用。通过鸿蒙生态的深度整合与AI赋能，华为为品牌提供了高效、精准、闭环的营销解决方案，特别是在奢侈品、美妆、大健康、汽车行业等高价值领域，具有显著的营销优势。未来，随着智能场景的不断拓展，华为生态将成为品牌实现增长的重要平台。