2018-电商全球资讯拉美篇_15页-3mb

电商全球资讯 - 第十期总结

核心内容概述

拉丁美洲的电子商务市场仍处于发展初期，被视为一片蓝海，具有巨大的增长潜力。该地区拥有6.35亿人口，其中2亿人有过网上购物经历，尽管目前在线购物渗透率较低，但预计未来几年将显著提升。eMarketer预测，2017年拉丁美洲的电子商务产业价值将达到454亿美元，年增长率约为23.1%。巴西、墨西哥、阿根廷、智利、委内瑞拉和秘鲁等国家的跨境电子商务增长尤为显著。

主要观点

市场概况

• 拉丁美洲的电子商务市场整体增长迅速，但渗透率仍低于全球平均水平。
• 2017年，巴西电商零售总额预计为160亿美元，远超阿根廷和墨西哥。
• 墨西哥的线上销售额占全国零售总量的1.7%，但其增长潜力较大。

智能手机与互联网普及

• 拉丁美洲智能手机普及率较高，为电商发展提供了良好的用户基础。
• 2017年，拉美地区的智能手机用户总数预计为27710万，其中巴西、墨西哥、阿根廷等国的用户增长较快。

电商渗透率

• 2017年，拉丁美洲的电商渗透率预计为48.8%，其中阿根廷最高，为55.7%。
• 巴西的电商渗透率在2017年预计为47.7%，而墨西哥预计为40.0%。
• 电商用户主要集中在35岁以上人群，巴西线上买家中69%为35岁以上。

支付方式

• 信用卡支付是拉美地区线上购物的主要方式，尤其在阿根廷和巴西。
• 在墨西哥，PayPal和储蓄卡是主要的线上支付方式，而Oxxo Pay则是最常用的线下支付方式。

所购商品类别

• 旅游产品是阿根廷线上购物的主要类别，占B2C电商销售的27.3%。
• 在巴西，服装和配饰是最受欢迎的网购类别，占线上销售的53%。
• 墨西哥的线上购物者主要购买旅游产品、活动门票和服饰，电子产品和通信服务也占重要位置。

关键信息

拉丁美洲主要国家电商数据

拉丁美洲主要国家智能手机用户数据

拉丁美洲主要国家电商支付方式

拉丁美洲主要国家电商用户设备使用情况

拉丁美洲主要电商平台访问量

市场前景与挑战

拉丁美洲的电商市场虽然增长迅速，但仍面临一些挑战，如物流成本高、税收复杂以及消费者习惯偏向线下购物。尽管如此，随着智能手机和互联网的进一步普及，以及消费者对线上购物的逐渐接受，该地区仍具备强劲的发展潜力。