【Shopee】2025年东南亚和拉美海外商机-与Meta共创营收增长报告_20页_1mb

Meta与Shopee合作的CPAS（Cross-border Advertising Solutions）报告显示，2019至2027年间跨境电商市场增长显著，年复合增长率达35.3%。调研表明，跨境消费者普遍提前进入购物季，尤其在年终购物季期间，品牌可通过营销活动提升新买家转化率。数据显示，Meta平台（Facebook、Instagram、Messenger等）的CPAS策略在吸引用户注意力、筛选高意向买家及激发品牌认知方面效果突出，其中新买家占比在活动前后4周提升88%。活动期间销售额增长25倍，关键成交因素包括价格优势（36%）、库存充足（48%）、产品质量（45%）、配送速度（29%）和售后服务（49%）。Shopee与Meta CPAS的协作使用户从认知到购买的转化路径更高效，且预算投放效果优于其他渠道。研究指出，消费者的决策层级包含品牌认知、兴趣激发、需求挖掘及漏斗优化四个阶段，其中高意向买家占比达95%。此外，平台用户画像显示，18-64岁群体占主导（82%），且Meta广告在互动率（34%）和转化率（90%）上优于竞品渠道，成为跨境业务增长的核心驱动力。（注：部分数据因原文格式问题可能存在显示偏差，总结以核心信息为主）