深度报告-20241008-华鑫证券-传媒行业深度报告_全球竞争出海系列-如何破局取新增之供需角度_35页_985kb

中国企业在全球竞争出海领域的供需分析报告提供了全面的视角，重点阐述了供给端跨境电商和数字营销的发展，以及需求端全球Z世代消费行为的演变。供给端显示，全球跨境电商市场快速增长，2023年中国市场规模达238万亿元，预计到2028年将达24万亿美元，复合年增长率（CAGR）为114%。中国平台如TikTok、Temu、Shein等通过差异化模式（如社交裂变、价格带优势）在海外树立了新标杆，同时数字营销市场（如TikTok广告）规模预计到2027年达9197亿美元。需求端，全球Z世代（1997-2012年出生）人口超20亿人，占全球人口25%，预计其2030年支出能力将达12.6万亿美元，这将为新供给带来新增长。

从投资路径看，TikTok作为Z世代主要社交媒介，用户全球日活跃用户超1958亿，商务价值高，相关企业如阿里巴巴国际站和Temu可能受益于资本扩张。建议关注A股出海新范式企业，如芒果超媒、蓝色光标、奥飞娱乐等。然而，出海面临风险如用户留存低、内容管控和商业变现不达预期。总体上，中国企业在出海中的多元模式和对Z世代需求的把握，有望推动新机遇，但需谨慎管理风险。

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