【企名片】中国IP市场专题分析2017_51页_4mb

中国IP市场专题分析2017总结

核心内容

本报告聚焦于中国泛娱乐产业中网文IP的运营流转模式及行业内代表厂商的产业布局，分析了IP的定义、产业发展现状、用户属性、作品推荐及未来趋势。

主要观点

• IP定义：IP是具有广泛认知度和开发潜力的文学和艺术作品，可以是故事、形象或概念，适用于音乐、影视、游戏等多个领域。
• 产业发展现状：整体IP市场趋于理性化，内容时代来临，高效孵化IP成为重点。文学作品仍是IP市场最大的IP源，但IP开发尚未形成健全体系。
• 用户属性：网文IP用户中男性占比高（70%），主要集中在95后群体（57.6%）。用户消费场景以日常消费为主，中低消费人群占比较高，是未来网文及泛娱乐内容消费的主要趋势。
• IP运营模式：包括全版权合作、IP入股、共同投资出品、系列工作室及IP反向定制等，以构建大IP世界观为主，确保IP形象统一。
• 产业发展趋势：付费模式将加速内容价值两极分化，精品化运作成为行业趋势。开发世界观成为未来网文IP开发的主要方向，IP加精品制作项目在付费时代更具竞争力。

关键信息

研究范畴

• 研究对象：泛娱乐产业中网文IP的运营流转模式及行业内代表厂商的IP布局。
• 关键字：IP运营、版权合作、文学IP、泛娱乐布局。
• 研究区域：中国市场。

研究方法

• 资料来源：行业公开信息、业内资深人士及企业高管访谈、易观分析师的专业判断。
• 运用易观产业分析模型，结合市场、行业及厂商研究，反映市场现状、趋势和规律。

IP产业发展现状

• 政策：国家新闻出版广电总局推动网络文学健康发展，鼓励多终端开发与传播。
• 经济：文化娱乐产业固定资产投资持续增长，复合增长率高达27.5%。
• 社会：移动互联网用户规模庞大，IP价值凸显，优质IP版权费用不断上升。
• 技术：互联网降低创作门槛，云服务与云出版技术提升内容个性化推送能力。

IP热引发的跨界布局趋于理性

• 自2013年起，IP热推动影视产业转型，但经过3年降温，跨界并购趋于理性，网络文学厂商开始构建平台，专注IP孵化与运营。

IP开发模式

• 全版权运营：包括内容资源库构建、分发渠道平台建设、版权延伸的多元化营销。
• 主要合作模式：IP入股、共同投资出品、系列工作室、IP反向定制。

典型厂商分析

• 阅文集团：主推IP合伙人制，提供市场分析与定位，构建大IP世界观。
• 网易云阅读：提出“开放平台”概念，给予作者100%收益，联合多平台形成矩阵效应。
• 中文在线：推出超级IP孵化及合作模式，联合华策影视打造泛娱乐生态。
• 掌阅：实施IP改编模式，通过多平台联动，实现IP的多元化变现。

网文IP作品推荐

• 《美食供应商》：都市生活题材，高人气与点击量，作者“会做菜的猫”。
• 《萌妻食神》：穿越爱情题材，融合美食、宫斗、励志、爱情等元素。
• 《交换吧运气》：都市言情题材，主角通过交换运气改变人生，剧情富有深度。
• 《盛世帝王妃》：古装言情题材，融合宫斗、权谋、武侠等元素，具备高商业价值。
• 《元龙》：东方玄幻题材，设定独特，世界观完善，具备强大代入感。

IP开发趋势

• 付费加速内容分化：优质内容集中流量，精品化运作成为行业趋势。
• 世界观开发：构建大IP世界观，实现故事延续性，增强用户新鲜感。
• 实时分析：利用易观千帆、万像、方舟、博阅等工具，驱动用户资产成长。

结构清晰

• IP定义与研究范畴：明确IP的定义及研究对象。
• 研究方法：说明数据来源与分析模型。
• IP产业发展现状：分析市场趋势与影响因素。
• IP开发模式：介绍多种IP合作与运营方式。
• 典型厂商分析：分析阅文、网易云阅读、中文在线、掌阅等平台的IP布局。
• 网文IP用户属性：分析性别、地域、年龄及消费能力。
• 网文IP作品推荐：推荐多部具备改编潜力的IP作品。
• 产业发展趋势：展望未来IP开发方向及行业变化。